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从零开始认识短视频 目录 CONTENTS 短视频的特征与优势 01 学习目标： 了解短视频的特征与优势。 熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 熟悉短视频的商业变现方式。 短视频是一种新型的视频形式，视频长度以“秒”计数，主要依托于智端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接。短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体的满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。 L 短视频的特征与优势 1、长度基本保持10分钟以内。 4、比较适用于碎片化的消费方式。 2、整个视频内容的节奏比较快。 3、视频内容一般比较充实、紧凑。 短视频不只是长视频在时长上的缩短，也不知是非网络视频在终端上的迁移，短视频关键具备了创作门槛低、互动性和社交属性强、消费与传播碎片化的特征，其具体特征如下： 5、主要通过网络平台传播。 短视频的特征 短视频的优势 1.1.2 1、满足移动时代的碎片需求。 随科技的快速发展，人们的生活和工作节奏越来越快，生活中的时间逐渐呈现碎片化状态。很多时候，人们没有足够完整的时间去阅读一本书，看完一期综艺节目或一部电影，而将个作品分为很多个时间片段进行观看，既会降低效率，其效果也不理想。短视频的时长在5分钟以内，其短平快的大流量传播内容恰好符合信息碎片化的这一特点，从而实现了快速发展。此外，移动互联网的普及为短视频提供了良好的技术支持，资本的大量流入也推动了短视频行业的飞速发展。 2.互动性强 几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的交流。对于短视频发布者而言，短视频的这种优势能够帮助其获得观众的反馈信息，从而更有针对性地改进自身;对于观众而言，他们可以通过短视频与发布者产生共鸣或互动，对短视频的形象或品牌等进行传播，或者表达观众自己的意见和建议。这种互动性使短视频能够得到快速传播，使宣传或营销效果等得到有效的提升。 3.成本低，维护简单 与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。由于短视频消费观赏免费，用户群体数量大，视频内容精良丰富，很容易使短视频所宣传的商品的好感度与认知度得到提高，从而使其以较低的成本得到更有效的推广。 短视频的优势 01 1.1.2 4.营销效果好 短视频是一种图、文、影、音的结合体，能够给消费者提供一种立体的、直观的感受。营销是短视频的其中一种功能，当短视频用于营销时，一般需要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准。只要符合这些标准，短视频就可以赢得大多数消费者的青睐，使消费者产生购买商品的强烈欲望。 短视频营销的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，营销者可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而让消费者实现“一键购买”。如图所示为淘宝商家利用抖音短视频展示商品，其购买链接位于短视频界面下方。 短视频的优势 01 1.1.2 5.精准营销 与其他营销方式相比，短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标受众，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，受众一般会在平台上搜索关键词，这一行为会使短视频营销更加精准。电商企业还可以通过在短视频平台发起活动和比赛等来聚集用户。当然，实实在在的折扣等是驱动用户参与活动的直接动力。 6.传播速度快，覆盖范围广 短视频营销本质上属于网络营销，它可以在互联网上迅速传播，再加上其时间短、更适合快节奏的生活，因此能赢得广大受众的青睐和欢迎。 用户在观看短视频并进行互动的过程中，可以点赞、评论和转发。一条内容精彩的短视频，若能引发广大用户的兴趣并被他们积极转发，就很有可能达到病毒式传播的效果。短视频平台除了通过自身平台转发和传播外，还可以与微博、微信等社交平台进行合作，将内容精彩的短视频通过流量庞大的微博或微信朋友圈进行分享，进而形成更多的流量，推动短视频传播范的进一步扩大。 7.营销效果可衡量 短视频营销具有网络营销的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果进行分析和衡量。般来说，短视频的营销语言由数据构成，如点赞量、关注量、评论量、分享量等。运营者通过这些数据即可衡量出短视频的营销效果，然后筛选出可以促进销售增长的短视频，为市场营销方案提供正确的指导。 02 短视频的类型 目前，各大平台上的短视频类型多种多样，其针对的目标用户群体也各不相同。下面将从短视频渠道类型、短视频内容类型及短视频生产方式类型来介绍不同类型的短视频。 短视频的渠道类型 02 1.2.1 短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台特点和属性，短视频可以细分为5种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社