阿胶品牌命名策略方案-保健品健康食品快消品品牌营销策划方案.pptxVIP

某品牌阿胶品牌命名方案 PRESENTATIONMar.05, 202X品牌名称是品牌或产品在没有传播行动之前的消费者与产品首要接触点，它必须注入品牌所期望消费者与之产生的一切对生意有益的联想。什么是好的品牌名称？好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名称要像品牌观点一样简单明了。语言标准法律标准战略标准是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点？对于受众是否合适且有吸引力？是否足够简洁？是否与业务有关？是否便于记忆？尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展？如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群？其含义是否适用于所有主要语言？如果否，是否愿意接受？是否朗朗上口或易于拼写？是否考虑过所有相关的文化差异敏感性？是否与某个已有商标非常相似？使用该名称是否会对另一商标构成侵权？能否拥有并保护其作为你的商标？能否申请域名或进行修改为自己所有？能否在所有相关地区使用并保护该名称？品牌命名通常有几种方式？1简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点；2唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的；3与产品体验、感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点；4完全用一个创新的词，但它是倡导与消费者共享的一种和产品利益相关的文化、生活方式或愿景，它不仅适用于现有产品，更着眼于未来产品所期望占位行业或品类的空间。1方式简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点2方式唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的3方式与产品体验及感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点4方式完全用一个创新的词，但它是倡导和消费者共享的一种与产品利益相关的文化、生活方式和愿景，它不仅适用于现有的产品，更着眼于未来产品所企图占位行业或品类的空间。某品牌阿胶产品命名思路经调研发现，消费者认为现有名称 “某品牌阿胶纯粉片”当中“某品牌”已具有“高科技”与“现代感”，无需刻意在命名中强调高科技，因此我们尝试以下列方向进行命名：1源于传统文化并结合功效；2由产品特点或工艺特点出发；3从传播概念“有温度的美”出发；4由品牌定位出发。方向一源于传统文化并结合功效推荐方案嬛嬛，意为女子舞蹈，动作柔美。以单字命名，大气、具品质感及高贵性，在传播上具有很好的延展性。嬛字与杨玉环的"環"字同音，与阿胶文化营销故事吻合，具有故事感，并借势此前东阿阿胶于《甄嬛传》中成功植入的高知名度与高好感度，强力占据消费者印象，让消费者对阿胶新品有“一见如故”之感。推荐方案若凝命名灵感取自《诗经·卫风·硕人》：“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴”，形容“肤若凝脂”的美人，世间上莫过于杨贵妃，皮肤柔滑如贵妃，自然是天下所有女性的理想。“若凝”，文雅高贵，富有女性气质，具有画面感，能让消费者自然而然将阿胶与女性保养品相关联，实现我们跨品类的目的。备选方案自颜红取自宋代词人晏几道《鹧鸪天·彩袖殷勤捧玉》中“彩袖殷勤捧玉钟，当年拚却醉颜红” ，形容女子面容犹如小酌之后，色泽红润动人，引人怜爱。我们由此脱化，描述女性使用产品后，无需外物，由内而外自然拥有“回眸一笑百媚生”的好气色。方向二由产品特点或工艺特点出发推荐方案凝秀凝，聚集之意；秀，有俊美、清丽之意。革命性的某品牌技术将传统阿胶所有精华高度凝聚在纯粉片中，让女性能够获得由内而外的美丽。润极阿胶是以温和滋补的方式，润化至人体之中，获得持续而长久的功效，在保留阿胶功效特点的基础上，贴合现代消费者需求与生活形态，某品牌技术带来高效便捷的“极”致体验。备选方案臻粹臻，完美之意；粹，纯美无杂。某品牌阿胶纯粉片，是阿胶由经典进化至现代，保留最精华，代表传统与科技的完美结合。焕臻焕臻，代表阿胶工艺不断精进，不断升级，追求卓越之意，也代表阿胶孜孜不倦、精益求精为满足消费者的需求。方向三从传播概念“有温度的美”出发推荐方案蕴美蕴，是一种和缓却深入的方式，同时也代表事理精奥之处。某品牌阿胶，将传统滋补上品以符合现代人的方式，让阿胶功效由内而外全方位浸润。及蕴“及蕴”好听好念，富有古典气质，与“吉运”亦有巧妙的谐音。备选方案润雅雅，有高尚、不俗以及美好之意，形容女性气质高贵脱俗。某品牌阿胶，由内而外，为女性滋润出美好神态。焕颜焕，光彩显露的样子，透过某品牌阿胶纯粉片，为女人带来由内而外焕然一新、容光焕发的动人感受。臻颜追求容光的极致表现，是女人终其一生努力的目标，某品牌阿胶，满足女性的臻致要求。若胭某品牌阿胶带来的功效，让女性无需上妆，就能拥有如同化妆般美好神色。推荐方案御美由阿胶曾为九朝贡品地位崇高，“御美”意指专供皇室美颜圣品，营造出尊荣感及高贵性。备选方案御颜命名整理方向一源于传统文化并结合功效方向三从传播概念“有温度的美”出发方向四由品牌定位出发方向二由产品特点或工艺特点出发推荐方案御美备选方案御颜推荐方