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《广告设计》教学大纲 未写教学注意 一.课程的性质和内容  《广告设计》是工艺美术与计算机辅助设计专业的主要专业必修课程，属于理论和实践相结合的课程。它培养学生对商品广告属性，行业属性以及物件进行综合分析，调查讨论后，提出自己的广告设计方案及实施办法，通过所学习的专业基础课（平面、颜色、立体构成、摄影、图形设计及广告营销学），进行综合创作，设计优秀商业广告作品  二.课程的任务和要求  通过该课程的学习，能够让学生认识到怎样去做出好的商业广告，并且在商业广告设计的领域里设计出优秀的商业广告作品。  三.教学中应留意的问题  四.学时安排  五.课程内容和要求  第一局部：商业广告的概念与功能价值 （10学时）教学内容：  1、商业广告的概念与定义  2、商业广告的功能  3、商业广告设计的任务  4、商业广告设计的任务商业广告设计的原则  教学要求：  1、把握商业广告的概念和定义  2、熟练把握商业广告的功能  3、了解商业广告设计的任务  4、把握商业广告设计的任务  教学重点：  商业广告的概念与定义  商业广告的功能  商业广告设计原则  教学难点：  商业广告设计的原则  其次局部：商业广告设计的根本原理 （10学时）教学内容：  1、商业广告的设计观念  2、商业广告设计的前提与提高  3、商业广告设计的美学特徵  教学要求：  1、了解商业广告的设计观念  2、把握商业广告设计的美学特徵  教学重点：  商业广告设计的美学特徵  教学难点：  商业广告设计的美学特徵  第三局部：商业广告设计程式 （10学时）教学内容：  1、商业广告设计的目的  2、商业广告设计的主题与题材  3、商业广告设计的根本要素及设定展开  教学要求：  1、了解商业广告设计的目的  2、把握商业广告设计的主题与题材  3、把握商业广告设计的根本要素及设定展开  教学重点：  1、商业广告设计的主题与题材  2、商业广告设计的根本要素及设定展开  教学难点：  商业广告设计的根本要素及设定展开  第四局部：商业广告设计的创意 （10学时）教学内容：  1、创意是商业广告设计的灵魂  2、商业广告设计的创造性思维  3、商业广告设计的策略要点  4、商业广告创意策略的内容  教学要求：  1、把握商业广告设计的创造性思维  2、把握商业广告设计的策略要点  3、把握商业广告创意策略的型别  教学重点：  商业广告设计的创造性思维  教学难点：  创意是商业广告设计的灵魂  第五局部：商业广告的艺术表现 （10学时）教学内容：  1、商业广告的文字设计  2、商业广告的插图设计  3、商业广告的摄影表现  教学要求：  1、把握商业广告的文字设计  2、把握商业广告的插图设计  3、把握广告的摄影表现  教学重点：  1、商业广告的文字设计  2、商业广告的插图设计  3、商业广告的摄影表现  教学难点：  商业广告的摄影表现  第六局部：商业广告设计 （10学时）教学内容：  1、报纸广告的设计準则  2、杂誌广告的设计準则  3、户外广告的设计準则  教学要求：  1、把握报纸广告的设计準则  2、把握杂誌广告的设计準则  3、把握户外广告的设计準则  教学重点：  1、报纸广告的设计準则  2、杂誌广告的设计準则  3、户外广告的设计準则  教学难点：  户外广告的设计準则  第七局部：商业广告设计创作 （16学时）教学内容：  1、广告的设计  2、户外广告的设计  3、pop广告设计  教学要求：  全面把握、户外、pop等设计  教学重点：  广告的设计  教学难点：  户外广告设计