新媒体营销PPT课件（共12章）第6章音频营销，深度挖掘声音价值.pptxVIP

第6章音频营销，深度挖掘声音价值目前，我国音频市场已经进入自传统音频、数字音频之后的音频生态发展阶段。其中，以喜马拉雅为代表的、生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应，不仅吸引更多主播入驻，还更容易获得用户认可，最终获得品牌主青睐，实现商业价值提升。学习导图6.1初识音频营销音频营销，就是以音频为主要传播载体的营销方式。通俗地说，音频营销就是通过音频来进行商业推广，是一种新兴的网络营销模式。音频是个专业术语，人类能够听到的所有声音都可称之为音频。音频营销中的音频主要是指网络语音互动交流、歌曲、朗诵、朗读及其他形式的录音等。6.1.1 音频营销的优势全场景式伴随品牌形象更清晰闭屏特点高净值用户多互动性更强广告接受度更高6.1.2 主流音频平台及其特点喜马拉雅蜻蜓FM荔枝6.2音频营销的策略音频营销的策略主要有找准用户需求、选择合适的营销模式和录制高质量的音频。6.2.1 找准用户需求用户偏好收听内容类型6.2.2 选择合适的营销模式案例链接喜马拉雅声音流广告，为品牌转化助力声音流广告的营销效果评估体系表插入广告评估体系具体内容品牌内容互动效果品牌认知提升率、品牌喜爱度提升率、转化意向率提升率目标受众触达效果完播率、亮屏率、点击率、品牌再认度、广告评价、广告后行为受众行为转化效果浏览率提升率、搜索率提升率、加购率提升率、购买率提升率电商转化指标提升率对比6.2.2 选择合适的营销模式案例链接配音挑战赛，让用户对VIPKID更喜爱搭建音频自媒体与主播合作平台活动IP营销插入广告IP整合营销①冠名②植入③互动④衍生品牌请课IP共建6.2.3 录制高质量的音频避免口水音8做好备稿减少噪声17音量适中投入感情26避免“喷麦”放松身心354控制语速6.3音频数据分析要想更好地进行音频营销，运营人员要善于进行音频数据分析，每日查看音频数据，根据数据的变化趋势调整营销策略。6.3.1 音频数据分析的主要内容总体概览总体概览说明核心数据包括播放量、粉丝数、订阅数、完播率，每一类数据都展示日、周、月的变化比率来源分布展示播放量、粉丝数、订阅数、完播率、分享、下载量、评论数、收听时段等数据的贡献来源占比，包括App、Web/H5、开放平台和其他，以环形图展示播放趋势展示作品在某一时间段内的播放增加数变化趋势，以折线图展示我的排名有两个维度，一是全部主播，二是有声书，展示主播在某一时间段内的排名变化，以折线图展示核心数据来源分布播放趋势我的排名1总体概览6.3.1 音频数据分析的主要内容核心指标专辑排名收听时段留存分析核心数据来源分布播放趋势我的排名12专辑数据总体概览专辑数据专辑数据说明核心指标包括订阅数、播放量和完播率。这三项数据都展示昨日、较前一日和总计三类数据，主播可以很清晰地看到专辑数据的变化情况专辑排名以折线图展示专辑在某一时间段内的排名变化趋势收听时段以折线图展示专辑节目在一天各个时间点的收听率变化趋势留存分析用表格的形式记录首次收听时间（时间范围为一周），新增听众数量，以及1周后、2周后乃至9周后的留存率6.3.1 音频数据分析的主要内容发布时间播放量评论数完播率跳出分析核心指标专辑排名收听时段留存分析核心数据来源分布播放趋势我的排名地域分布性别比例4132专辑数据听众分析声音数据总体概览6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用6.3.2 音频数据分析与应用1．实训背景音频是一个不受场景限制，能够随时随地给予用户信息补充，帮助人们实现认知突破和自我丰富的媒介，其营销价值得到空前放大。与其他的新媒体营销方式相比，音频营销的优势在于声音能够清晰地呈现品牌形象，使品牌更加拟人化和个性化，从而促进用户对品牌的记忆和理解，并提升品牌忠诚用户的认同感。2．实训要求选择某个音频平台，录制音频，并分析各项数据。喜马拉雅平台的作品发布与分析实训3．实训思路（1）选择平台选择喜马拉雅平台，注册账号，取一个合适的昵称。（2）录制音频做好备稿，投入感情、放松身心地说话，语速适中，音量适中，嘴巴距离话筒适当距离，防止“喷麦”，同时布置安静的环境，减少噪声。（3）分析数据观察作品的各项数据，如总体概览（核心数据、来源分布、播放趋势、我的排名）、专辑数据（核心指标、专辑排名、收听时段、留存分析）、声音数据（发布时间、播放量、评论数、完播率和跳出分析）、听众分析（地域分布、性别比例），通过数据分析找出自己的不足，发现自己的优势，扬长避短，不断提升作品质量，吸引更多的粉丝。思考与练习一、单选题1．下列不属于音频营销的优势的是（ ）。A．全场景式伴随 B