新媒体营销PPT课件（共12章）第1章新媒体营销，互联网营销新时代.pptxVIP

;学习导图;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1．实训背景 互联网时代的新媒体营销实现了对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销模式变得更具创意和吸引力，在更大程度上满足了消费者的消费需求。目前，短视频和直播是企业或品牌商选择新媒体营销的主流方式，视频展示直观全面，即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合。 2．实训要求 请同学们在互联网上搜索近期企业新媒体营销（直播或短视频营销）典型案例。通过观看1~2个新媒体营销案例，分析企业选择的新媒体平台特点，选择的新媒体营销方式，以及达到的营销效果。分析新媒体营销对消费者消费心理、情感、行为所带来的影响。通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、类型、平台选择，理解新媒体营销的界定与发展趋势。;3．实训思路 （1）搜索并观看新媒体营销案例 搜索具体的企业新媒体营销案例，通过浏览或观看，自己站在消费者的角度，分析新媒体营销在情感、价值、思维等方面对消费者的影响，了解掌握用户购买商品的心理。 （2）选择平台及营销方式 根据企业自身情况与平台的运营特点，分析企业选择的新媒体平台及新媒体营销方式与企业商品、目标用户之间的联系。 （3）了解新媒体营销发展现状 分析案例，总结新媒体营销的发展现状，以及企业选择新媒体营销的优劣势。 （4）分析新媒体营销的深远影响 分析新媒体营销发展带来的影响，如对行业管理部门的影响、对广告行业的影响、对消费者的影响等。;一、单选题 1．新媒体的定义随着时代的发展时刻发生着动态变化，时下所说的新媒体多以（ ）为载体。 A．计算机 B．手机与电视 C．移动端 D．报纸与杂志 2．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（ ）功能。 A．信息识别、信息处理 B．信息获取、信息传输 C．信息获取、信息应用 D．信息存储、信息交换 3．新媒体营销从本质上来说，它是企业（ ）在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 A．商品硬性销售 B．软性渗透的商业策略 C．品牌宣传与推广 D．文化与形象塑造 4．下列不属于新媒体营销特点的是（ ）。 A．企业营销成本高 B．互动性强，传播速度快 C．营销更精准，更有效 D．覆盖面广，创意空间更大 ;5．关于新媒体营销人员需要的必备能力，下列描述不正确的是（ ）。 A．良好的“网感” B．扎实的文案写作能力 C．强大的社交能力 D．数据分析能力 二、简答题 1．什么是新媒体？新媒体有哪些特点？ 2．简述新媒体营销的特点。 3．新媒体营销平台主要有哪些，并简述平台营销特点。 4．简述新媒体营销对新媒体营销人员的基本素质要求。