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A案 例 分 享
N LI FEN XIANG
我国软饮料企业国际市场开发策略研究
——— 以元气森林食品科技集团有限公司为例
赵靖怡 陈 刚 陈鑫妍
( ， 312000)
浙江越秀外国语学院 浙江 绍兴
: ， ，
摘 要 随着经济和科技的日益发展 消费者对于新型健康软饮料的需求日益增加 我国部分软饮料企业适时推出了新型
。 ，
健康软饮料产品 特别是元气森林食品科技集团有限公司推出的气泡水系列产品深受年轻消费者的喜爱 已经占据了国
， 。
内软饮料行业一部分市场份额 但是在进入国际市场的时候却面临着诸多问题和挑战 文章以元气森林食品科技集团有
， ， 、 、
限公司为例 通过该公司的国际市场开发现状进行分析 发现其在国际市场上目前存在知名度低 国际市场开拓成本高 国
， 、 ， ，
际软饮料行业竞争激烈的问题 从市场细分 目标市场和市场定位三个角度针对其存在的问题提出的改进策略 以期可以
对该企业以及我国其他软饮料企业进军国际市场提供借鉴。
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关键词 软饮料企业 国际市场开发 元气森林
中图分类号:F740．2 文献标识码:A 文章编号:167 1－6728 (2021)28－0018－02
20 80 ， ， 。
从 世纪 年代开始 随着改革开放进程不断加快 元气森林在众多软饮料品牌中难以树立核心竞争力 作为
、 ，
由国外的可口可乐和百事可乐 国内的天府可乐和健力宝 一个发展时间较短的中国软饮料品牌 要真正占领国际市
。 ， ， 。
共同掀起了国内的碳酸饮料浪潮 近几年来 随着居民收 场是很困难的 元气森林国际化战略也面临着诸多挑战
，
入的增加和消费观念的逐步转变 软饮料已成为人们的日 、
三 存在的问题
， ，
常消费品 我国软饮料市场规模也在不断扩大 但随着市场 ( )
一 国际市场品牌知名度低
， 。
饱和 市场规模增速也开始逐渐趋缓
，
元气森林饮品多元化成功打开国内年轻消费市场 但
、
一 元气森林食品科技集团有限公司简介 ， ，
是元气森林在开拓国际市场初期 品牌知名
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