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会展策划与实务展会宣传策划方案
20xx 首届杭州时尚创意家居展览会
宣传策划方案
一、前言
随着社会经济水平的不断提高,人们已经不再只满足于
温饱了,更多开始注重生活的品味,更加追求时尚、注重品
质、崇尚个性。这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活
达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业,代表着时代的精神
和人们的生活观念的转变。因此业界普遍认为,可以在本次
时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装
公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路
(1)展会目的:围绕展会宣传主题,展开系列活动 ,吸
收传统元素,混合现代气息,打造别具一格的展会。本次以
时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式,跻身到主
流会展主题中去,让更多的媒体、商户、客户、公众了解和
关注我们的展览会成了为首要的一大目标,也是为了后届的
举办走好关键的一步。
(2 )展会主题: “低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱
生活 ”的宣传主题
(3 )展会地点:中国杭州市和平国际会展中心
(4 )布展时间: 20xx 年 x 月 x 日—— 20xx 年 x 月 x 日
(5 )展销时间: 20xx 年 x 月 x 日 8 :30 中国杭州时尚
创意家居展销会开幕式 20xx 年 x 月 x 日
—— 20xx 年 x 月 x 日为正式展销时间
(6 )撤展时间: 20xx 年 x 月 x 日 18:00
三、组织机构
杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人
民政府主办,国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸
易经济合作局联合承办。展销会组委会设立秘书处统一协调
工作, 秘书处下设广告招商、 招展部、 布展搭建部、 新闻部、
财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式
本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段,
即展前、展中和展后。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟
三个途径,以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广
告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览
会。
五、宣传安排
(一)展前宣传
1、报刊平面媒体:较大版面的硬性广告(在《时尚家
居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《Elle
Decoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;
2 、网络媒体:在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣
传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;
3、电视电台 :浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电
台做告示性广告宣传;
4 、宣传册:向各有关区县,市内外有关单位、企业以
及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;
5、户外 :联合百货商场、专业家居用品零售业,车体广
告、路牌广告、户外 LED 广告、灯杆旗、 小区条幅进行标示
性宣传;
6 、短信宣传:我们将在展前以短信形式告知家居展时
间、地点,邀请潜在观众参观展会,扩大展会的知名度及影
响力。
(二)展中宣传
1、网络媒体:网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传
时尚创意家居展销会开幕式等新闻;
2 、电视电台:邀请各大电视媒体报道展销会开幕式盛
况及各项活动的进展状况,适时跟踪报道;
3 、报刊杂志:全面进行时尚创意家居展销会的新闻报
道、专题宣传、广告宣传;
4 、站牌灯箱广告:在杭城主要车站上设置有关时尚创
意家居展销会内容站牌灯箱广告。
(三)展后宣传
杭州时尚创意家居展销会结束后, 邀请 《浙江日报》、《杭
州日报》、杭州电视台等主流强势媒体对首届进行总结性宣
传报道。
六、宣传要求
1、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的
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