市场营销专业人才需求分析报告.PDF

市场营销专业 人才需求分析报告 1 目 录 一、前言 3 1、调研背景分析3 2、调研目的和意义3 3、调研组织方法4 二、调研数据呈现与分析5 1、行业发展与营销人才需求估算报告5 2、我校毕业生就业状况分析7 3、毕业生所在企业对我校毕业生的评价分析错误！未定义书签。 4、麦可思相关营销专业指标分析19 三、调研结论 28 1、营销人才需求情况28 2、我校毕业生能力素质评价28 3、毕业生对学校人才培养意见的反馈29 4、就业相关与就业行业企业情况29 四、对策与建议30 1、明确高职类市场营销类专业人才培养目标30 2、加大教学计划和课程设计改革30 3、建设专兼结合的、高水平教师队伍31 4、与企业共建实训基地，走“干中学”模式31 5、建立毕业生在岗工作状态的跟踪和反馈机制31 五、附录问卷 错误！未定义书签。 2 一、前言 1、调研背景分析 随着新经济时代的到来，特别是在互联网等新技术、新理念冲击 下，各个产业和企业整体外部环境面临着巨大变革。积极触网，互联 互通，改变了原有企业整体的商业生态结构，对原有营销模式和营销 人才技能提出了新的挑战；另一方面知识经济时代，各种产业体现出 加速融合的态势，这种融合同样对营销人才的培养知识结构和能力结 构同样提出了新需求。此外，国家自上而下“大众创业，万众创新” 整体战略的推动，以及深圳建成“现代化国际化创新型城市”新定位， 使得创新型复合型的人才培养成为时代的呼声。 作为身处深圳的高职院校，市场营销专业承担服务于深圳区域产 业经济发展营销人才的培养重任，如何立足本地，为当地企业培养适 合上述环境要求的新兴营销人才是专业义不容辞的责任。 为了更好的培养适合新形势下的营销人才，专业组织专业老师展 开了深圳行业发展与营销人才需求估算、对近五年来我校毕业生的就 业整体状况、就业企业对我校毕业生评价的调研，为新教学计划修订 提供依据。 2、调研目的和意义 市场营销的一个重要环节是研究目标市场顾客的需求。按照教育 部《关于以就业为导向深化高等职业教育改革的若干意见》的文件精 神，作为开设市场营销专业的院校理应遵照“就业为导向”的基本原 则来确定专业建设思路。只有充分了解地区、行业对市场营销专业人 才的需求，才能明确市场营销专业学生的培养定位，才能根据企业和 3 社会的需求来建设科学的市场营销专业培养标准，才能有的放矢地实 施教学内容和教学模式的改革，培养“适销对路”的营销专业人才。 调研目的和意义表现在： （1）了解深圳区域行业发展与对市场营销专业人才整体需求 通过对深圳区域产业发展趋势、企业数量等的研判，明确了未来 深圳整体的产业升级方向和企业整体用人规模。 （2）摸清我校近五届毕业生整体就业状况 针对我校市场营销专业近五届毕业生开展问卷调查。问卷涉及市 场营销专业毕业生的就业情况、所在岗位专业技能及个人素质需求以 及对市场营销专业课程设置的建议等方面。这样可以通过从毕业生工 作多年后的角度，厘清我校营销专业人才培养的优化方向。 （3）推动符合产业发展需求的市场营销专业教育教学改革 通过问卷了解企业对营销专业人才培养的建议，发掘毕业生对专 业建设和专业教学有价值的意见，发现问题，寻找机会，对推动符合 深圳产业发展需求的市场营销专业教育教学改革，对营销专业办学水 平提升具有重要的意义。 3、调研组织方法 调研主要采用文献研究法、问卷调查法和和电话访谈调查法。文 献研究法重点研究区域经济发展、行业现状、人才需求总量等；问卷 调查主要针对：毕业生；访谈调查主要针对：毕业生、营销经理或人 力资源经理。 4