2007-2010年中国广告业发展预测与投资分析报告.docx

前 言 近几年，我国广告业发展迅速。仅 2006 年上半年，我国广告刊例价收入攀升至 1555 亿元，同比增长 18%。其中化妆品/浴室用品行业以 256 亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得 55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。 2006 年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与 2005 年同期 21%的增速相比，2006 年广告市场呈现增速放缓的趋势。 2007 年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在 5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计 2007 年的增幅将达 24.5%。美国 2006 年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破 10%，预计 2007 年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅 2007 年将达 19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。 2005 年 12 月 10 日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开 展收购。海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。 本报告依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 目 录 第一章 全球广告行业发展现状 第一节 全球市场分析 一、全球广告市场发展概况 对全球广告市场来说，2007 年将是好年景。法国信息和经济预测局与浩腾 媒体公司的研究报告说，2007 年全球广告市场增幅将达 4.8%,接近广告投资恢复 持续增长的 2006 年的增长水平（4.9%）。 研究报告指出，全球广告市场存在很大差异。法国信息和经济预测局认为， 这一市场正形成“两种速度：西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率低， 甚至出现负增长；新兴国家和因特网的广告市场增长率则达两位数。报告称，“这 种两极分化趋势在加剧。 因特网广告市场继续保持不可阻挡的增长势头，预计 2007 年增幅将达 24.5 ％，占全球广告市场增长额的 44％。因特网今年在美国已突破在广告净投资中 1 0％的象征性大关，2007 年在日本和英国也将跨过这一门槛。在法国、德国、意大利和西班牙等起步较晚的市场上，因特网广告增长幅度 2006 年和 2007 年都将高于 40％。 ’ 从地理上看，人们的目光在转向中国和俄罗斯市场。预计中国广告市场增长幅度 2007 年将达 1 9％，略低于今年 2 0％的增长率。中国广告市场现已超过西班牙和意大利，2007 年将会超过法国。中国广告市场的增长势头不免引起世界大广告公司的关注，这些公司都试图在中国占据一席之地。 二、全球互联网广告发展情况 根据美国著名媒体传播公司实力传播(ZenithOptimedia)发布的报告，2006 年 全球网络广告支出将超过广告牌等户外媒体，短期内还有望超过广播电台。 实力传播称，网络广告的增长主要推动力来自一些相对较小的品牌，对这些 品牌来说，网络广告相对较便宜，而且能更有效地覆盖目标客户。实力传播预计， 2005 年与 2008 年之间，全球网络广告支出有望增长 80%，达 3420 亿美元，而三个月前，该公司曾预测为 76%。 实力传播表示，在英国，互联网广告有望拿下整个广告市场 12.9%的份额，瑞典的比例为 10.5%，这将是网络广告首次占领一成以上的广告市场份额。实力 传播还预测，到 2008 年，互联网与广播电台的广告份额差距有望从 2005 年的 3.9%缩小至 0.7