保健品包装的利弊分析.docVIP

北京化工高校北方学院 NORTH COLLEGE OF BEIJING CHEMICAL TECHNOLOGY ?商品学概论?结业论文 题 目： 保健品包装的利弊分析 授课老师： 甄东兴 教授学院： 经管院 专 业： 物流管理 班 级：物流0904班 学 年：2021—2021学 期：第 1学期 2021 年 12 保健品包装的利弊分析 张星乐 物流管理专业 物流0904班 学号090303114 摘 要 良好的包装能够提高新产品的吸引力，精确的传递品牌价值及包装自身的价值品位，最终目的是引起消费者购置产品的动机。商品包装是商品生产的连续，凡需要包装的商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析，从而有助于提高企业的形象。同时，也是企业生产创新的重要源泉之一，优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。但是，当商品抵达消费的终端时，包装根本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。包装保护了商品在流通过程中质量的完好和数量的完整。但是包装过于奢华，会对其本上产生附加值，消费要想购置就必需多出钱购置产生的附加值。 关键字 商品包装 包装作用 商品包装是商品生产的连续，凡需要包装的商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。良好的包装能够提高新产品的吸引力，精确的传递品牌价值及包装自身的价值品位，最终目的是引起消费者购置产品的动机。为了更好地实现商品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购置欲望，便利消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈设和携带等。在保健品市场，包装过于奢华，会对其本上产生附加值，消费要想购置就必需多出钱购置产生的附加值。但是，当商品抵达消费的终端时，包装根本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。 目前市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上，并且样式各异，有木盒的、有铁盒的、有塑料盒的，有的包装还用红绸、黄缎衬底，盒子外表有镀金的、彩绘的，有大盒套小盒的等等。相比之下，豪华包装的保健食品要比一般包装的产品贵很多，平均价格高出30~50%。企业追求利润最大化对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场格外红火，产品利润不薄，但是为了追求利润最大化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去肯定的本钱，但是换来的利润更为可观。 那么保健品的豪华包装有哪些优势呢？ 对于商家而言，保健食品生产企业认为豪华包装好比贵重的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格确定要比后者高出很多，利润自然也“水涨船高〞。譬如贵重服饰和一般服饰，两者的本钱并不肯定格外悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的状况下，贵重服饰有肯定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。当今社会，送礼已经成了人们的一种时尚，而礼品外包装是否风光几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息，而商家正是看中了消费者的这一心理，在商品的外包装上大做文章。要拓展礼品市场，一是要靠包装和设计来增加产品的附加值，把保健品的外包装打造得更精致，增加送礼者的心理感应度，在这方面好的创意实在很多。包装“豪华的图书〞，足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。一个新的“泛礼品化时代〞已经到来，在琳琅满目的货架上，精致的包装，布满情感的广告无时无刻不在提示着消费者：“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。 从消费者角度看，消费者讲究面子。一位保健食品商店店长的话很经典：“现 在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。〞大局部豪华保健食品购置者都是年轻人，他们购置后作为人情送给亲友或同事，这局部人群收入高，消费超前，特殊讲究面子。而对于低收入的消费者和农村的宽敞消费者，对精致别致包装的保健品，只能是叹而观止，因为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼，对于一些档次不是很高，而包装又比较过得去的礼品，他们也会选择。对于高收入人群，他们比较留意包装方面，中国人送礼讲究的是风光，商家也正是看中了这一点，从而获得了高额的利润。保健品市场从两个多月前的开炉生产，到上市的猛劲促销。这一期间，保健品的生产所需的原材料，按市场价格计算，本钱并不高，而到了市场，经过改头换面，对它进行精致的包装后，保健品的价格却翻了好几番。这就是包装所产生的附加值他们比较留意包装方面，中国人送礼讲究的是风光，豪华的保健品就成了这些人群的重要选择。豪华包装的保健品明显满足了这些人的需求。 总的来说对保健品进行包装本无害处，不管是对其外在进行包装，