092楼宇电梯广告优势分析{w}.docx

楼宇电梯广告优势分析 广告媒介是广告产业链中最具价值的环节， 媒介作为用户接触广告的渠道， 是广告有效性的 最根本保证。 在广告主的广告预算中， 媒介投放的支出比例通常占整个广告预算的以上。 目 前最常见的广告媒介包括： 电视、报纸、杂志、 户外电子屏、 户外平面媒体以及互联网媒体。 不同类型的媒体有不同的特点，包括区域特性、受众特点和传播效果等。 在广告细分行业， 商业楼宇电子屏广告、 楼宇电梯广告形式由于具有受众面广泛、 能够做到 精准销售的良好效果， 因而一直保持着较快的发展速度， 包括了应用多媒体技术的广告创意， 也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。 其价值在于， 新颖的表现形式能够带给 人们独特的视觉感受。 受众群体：中产阶级 何为中产阶级？大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生或做点生意的商人， 指受过高等教育 , 有点社会地位 ,有一定的社会关系和背景的人。 主要包括政治精英、经济精英和知识精英 . 在目前的中国， 狭义的中产阶层主要包括掌握实际权力的官员、 国企高管和资产丰厚的私营 企业主等新富阶层、有很强社会影响力的知识分子 ; 广义的中产阶层也包括一部分位置靠上 的农民阶级。 中产阶层的主要来源：主要是教育和能力发展正常的中产子女 （二代或多代），部分接受了 良好教育并有较强职业能力的“贫二代”，以及少数“返贫”的“富二代”。 他们当中多数群体拥有两套房以上，住在中高档社区，注重生活品质。 什么广告可以最有效的直面他们呢？ 答案：楼宇电梯广告！ 媒体定位： 锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。 （消灭无聊，缓解尴尬，收货惊喜。电梯框架广告，让您爱上等待的感觉。） 媒体形式： 覆盖中高档商住公寓、社区等楼宇。 联网：采用宽带、全城联网、瞬间发布、远程监播 ; 自主：自选位置、自选数量、 自选进度、自选视频、图片、文字高端：位置更佳，主城区商务楼覆盖超 ; 高清： 以为主向上向下兼容。 悬挂于电梯内轿厢上，框架标准尺寸平面看板（× ） 杜邦可利耐画框 覆盖范围 ： 益阳市区，桃江，沅江，安化 , 南县 . 酒店、商场及居住社区和加油站 . 每天直面益阳近万消费者 媒体优势： . 强制性，比传统媒体更有强制性 人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家， 一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，小时不打折的效果。 . 锁定精英群体，目标受众高度集中 城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体， 他们多为企业高管或时尚白领 阶层的精英人士， 是中高商品或服务的主要消费群体。 电梯广告正是锁定这一极 具购买力的精英群体，优质客户。在其发布的广告信息可以直接命中目标群体， 让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。 . 强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达 在高层商住楼里， 人们每天平均乘坐电梯次以上， 另外还有大量的相似群体的来 往，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高。乘坐电梯时，由于是在封闭式 又狭小的空间， 过程单调乏味， 电梯内的广告是唯一的视线落点， 使目标群体的 视线不自主的停留在上面。 因此电梯框架广告的阅读具有强制性， 广告信息传播 的干扰度极底，人调查显示，广告信息到率达，传播效果显著。 . 传播功能性价比高，视觉冲击力强 电梯广告与传统的户外广告， 报纸电视广告相比， 发布费用要低廉很多， 每次投 放进度随机性高， 而信息传播到达率却高达， 近乎零距离会令消费者对广告印象 充分，效果显著。 益阳市电梯物联网 通过对互联网、物联网和大数据技术的创新融合， “电梯物联网”实现了城 市电梯的智能管理和运维监督，是智慧城市建设不可或缺的构成。 电梯安全运行监控平台： 是用电梯数据采集器采集电梯的实时运行数据， 对应数 据通过互联网通道传至云端，云端将每台电梯采集到的电梯信息集中管理与分 析，从而达到电梯监管的追求。 随着益阳电梯数量不断增加， “电梯时代”问题开始凸显并始终困扰着监管部门。 老旧电梯逐渐进入事故高发期， 维保工作不到位、 监管力量不足等因素导致电梯 事故时有发生。为破解这些难题、保障市民乘梯安全，结合益阳“智慧城市”建 设，益阳市质量技术监督局成立益阳市电梯安全应急处置中心， 湖南省金航文化 传媒责任有限公司承担项追求实施。 通过一套系统和一个装在电梯轿箱内的“电视屏”， 可将电梯入网，实现小 时远程实时监控，一旦发生故障，就会上传至控制中心，锁定电梯隐患原因及 位置，还能记录维保任务，通过自动“体检”，预警亚健康状态 ??让电梯变 得像人一样聪明。 公益商业的模式 目前，益阳正在推进智慧城市建设，而“电梯物联网”是其中一部分，关系着城 市不断“长高” 过程中市民上上下下的公共安全。 湖南省金航文化传媒责任有限 公司开发的益阳电梯物联网项目（电梯视屏广告），加