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PAGE PAGE # 影视广告文案范文格式 影视广告文案范文 前言 始创于的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 XX-XX 财 政度，公司全销售额为亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球家 最大工业 /服务业企业中，排名位，并位列最受尊敬企业七。宝洁公 司全球雇员近万， 在全球多个国家设有工厂及分公司， 所经营的多个 品牌的产品畅销多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、 化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、 家居护理及个人清洁用品。 "佳洁士 -节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品 ,为配合宝洁公司的牙膏 市场推进计划 ,特进行本次广告策划 ,本次策划将为 "佳洁士 -节约 "牙 膏塑造独特的市场形象 ,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下 : 市场分析 -牙膏中国品牌发展历程 产品分析 -自身产品特点 / 对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略 - 企业目标与市场策略 企业广告策划 -广告目标 / 广告对象和市场 /广告策划主题 /广告创意 设计 广告媒介策略 -公关系策略 -广告效果预测 ,评估 -实施策略 :市场分析 （一）牙膏中国市场品牌发展历程 ，全国牙膏产量达到 . 亿支，比 增长了 . 倍， XX 产量达到了 亿支，人均使用量提高到了 . 支，有关专家预计， XX 中国牙膏产 量将达到 亿支， XX 将达到 亿支。 近二十来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 一阶段（ ~ ）：国内品牌三足鼎立 到 期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大 的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着 东部、南部和西部市场，相安无事。 二阶段（ ~ ）：洋品牌小试牛刀 ，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 宝洁公司的佳洁士 进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 三阶段（ ~XX ）：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局： 一方面通过收购国产品牌来 取得市场份额和渠道， 如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调 整，让大众接受自己。 ，国内牙膏 强品牌中外资品牌仅占两席， 到 已经增至四席，而 XX 更是增加到了 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 四阶段（ XX ~ ）中国牙膏品牌寻求突破 " 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一 轮市场洗礼后， 营销手段和品牌管理理念日渐成熟。 他们避开与外国 品牌的正面交锋，在 " 中老口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分 市场上大做文章，取得了不错的效果。 （二）现有市场竞争格局发展 、一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品 牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了 牙膏的代名词。短短的几中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离， 成为了中国牙膏市场的主导品牌。 而老品牌 " 中华 " 经过了联合利 华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩?? ， 影视广告文案范文 从 **** 选择来看，国产牙膏相对比较集中在 **** 台，全国各省的投放 面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑 妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区 - 月基本没有广告投入，这 是其它一些外资品牌所没有的。 是否就是自己的领地就自顾不暇呢？ 而面对合资品牌的广告疯狂入侵， XX- 月在以上地区相对有所增加。 特别一提的是中华一改以往作风在上海地区 XX-月已投入多万元， 北 京地区投入多万元。 广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念 的产品， 但前者发展较快。 两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推 产品。 - 月这一产品已投入了近多万元。但面对中华中草药牙膏的强 劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争， XX- 月的广告投入了万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击， 又显得是有心无力了。 但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。 多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。 报纸作为二大的广告 **** ，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查 咨询中心对全国多份报刊的监测所得， -月只有高露洁一个品牌高唱 独角戏。投入广告费达万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局 面维持到了 XX- 月出现了新的改变。 两面针、中华等牙膏品牌象征性 地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露 洁不但没有加入广告战，反而比上同期节约了 %的广告费。令人费尽 思量。另一合资