木地板行业现状及发展展望.docx

? ? ? ? ? 2006木地板行业现状及2007发展展望 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示： 一、市场概况　　（一）宏观经济看地板形势　　2006年我国经过“十五”的努力奋斗，中国经济增长已经稳定地进入新一轮的上升期。　　中国已进入一个比较稳定发展的通道中，外贸出口、投资和消费三驾马车呈现良好的发展势头。　　外贸：世界经济已处于全面复苏时期，尤其是占我国出口量最大的美欧经济复苏，事实已证明对我国外贸进出口有强大的拉动作用。　　投资：对房地产投资过热现象有所调控，但是人民生活水平日益上升，商品房的销售形势有度转冷，但现已走出低谷，逐渐转暖。　　施工面积的增长，体现了宏观调控对房地产潜在供给的巨大影响，据中国装饰装修指数系统报告，从北京销售形势来看，2006年6月统计全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨5.8％。深圳，北京的涨幅分别居全国第二，第三位，分别为10.1％、11.2％，北京房地产需求依然稳步增长，表现出了强劲的购买力。并且二手房市场已逐渐活跃，二手房住房销售价格同比上涨4。9％。　　国家政策进一步向“三农”倾斜，实施农村城镇化建设。　　继续推进西部开发，振兴东北，以东西互动带动中部，协调发展重大战略。　　木地板业已经历了二十年的发展，已成为人们居住条件中的必须品之一，随着市场的锤炼，已进入成熟阶段，在市场风风雨雨的锤炼下.每年保持持续上升（2005年特殊情况外）　　（二）木地板市场　　①2006年多事之秋年中国木地板市场在风声、雨声、人声鼎沸中稳定上升，但其中比例结构悄然生变，从上述表1可见，在全国木地板市场，实木、强化木地板成为龙头，而实木复合地板近五年来呈大幅度上升趋势，2002年市场销量为880万平方米，2003年市场销售量为2200万平方米，增幅达150％，是市场销量增长最快的一年，2004年市场销量为4000万平方米，比2003年增长近82个百分点，2005年增25个百分点，2006年增10百分点。实木地板逐步缩减，复合地板节节攀升；强化木地板稳步发展，竹地板稳定上升。　　②地板企业向多元化产品发展　　市场已逐渐趋向供>；求，利润空间步步锐减，精装修房地产业日益上升……等等原因，企业为适应市场，开始在一个篮子中放多品种蛋，以最大限度保住利润，减少风险。　　实木地板企业纷纷上强化木地板和实木复合地板生产线或ＯＥＭ贴牌，如大自然、安信、美丽岛、富得利、联丰、融汇等。　　强化木地板纷纷上实木复合地板或竹地板，如四川“升达”上竹地板生产线，实木复合地板“菲林格尔”上实木复合地板，“汇丽”上实木及实木复合；“升佳”“瑞嘉”增添实木复合地板等。　　③企业整合重组提升竞争力　　a）外资企业及上市公司资本大规模进入大型地板企业，相应提高了地板业的技术和装备水平，也带来了企业管理、文化、市场的更新。如“安信”品牌与“凯来”合资投资2.3亿人民币成立公司；“大自然“品牌与阿姆斯壮世界工业有限公司（Amstrong）；新西兰ＣＨＨ与“吉象”品牌，大亚控股“宏耐”品牌，江苏大亚的产业资本与“圣象”品牌销售网络整合，大整合给企业带来大提升。　　b）小企业在市场洗礼中，并停转小企业受资金限制，原材料涨价等压力有的挺过来后继续提升，但也有部分企业受资金链限制，发生分化，有的被并入大企业也有的就停业或转让。如实木地板生产集中地，浙江南浔，在严峻的市场洗礼中，有的企业脱颖而出，如世友、久盛、格尔森、等企业，走生产规模化、多元化之路，而又有近百来家小企业在市场洗礼中遭遇关、併、停、转。　　④请明星做地板品牌形象广告　　地板企业互相攀比，据不完全统计，在去年年底到今年请影视明星做地板品牌形象广告人多达10多人。　　二、展望市场　　2007年虽经历了2006年多事之秋，给木地板行业发展带来了阻碍但随着纳入全球一体化经济加速，中国的四大类地板(实木地板、实木复合地板、浸渍纸层压木质地板、竹地板)产品已被国际市场认可，其出口量逐年递增，迫使欧美不得不采用反倾销贸易壁垒与技术壁垒等障碍，抑制中国地板出口，但是中国进入国际市场的势头，仍势不可挡，特别是强化木地板出口量为更多，木地板出口量还将略增，其中强化木地板出口量仍为老大，实木地板因受原料限制，数量会下降较多，竹地板出口量巨大，大品牌仍以出口为主。　　国内木地板总销量继续保持稳步增长，但在销售结构比例将会有所调整，强化木地板保持稳步上升，实木地板锐减，实木复合地板无论是多层、三层，表层是厚皮、薄皮，在数量上继续递增，将会迎头干上实木地板的销售量。　　1.资源短缺,促使实木与强化木地板价格上扬　　无论那一种类木地板都是资源性产品,离不开原木,地板坯料、木片、