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一、广告? “广告是词语的生涯。—奥根尔维 1、???猜猜“我”是谁请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词 。 A、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器）???????（空调?）??? B、实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器）???（电风扇） C、鲜为人知（调味品）??????????????????????????（味精?）? D、一毛不拔（日常用品）?????????????????????????（牙刷?）?? E、今年二十，明年十八（日常用品）???????????????（护肤品?） F 、黑眼圈留给熊猫??????????????????????????????（化妆品?） 2、广告集锦： （1.）万家乐，乐万家??????????????????????万家乐电器 （2.）喝了娃哈哈，吃饭就是香??????????????娃哈哈矿泉水 （3）.康师傅方便面，好吃看得见????????????康师傅方便面 （4）.喝孔府宴酒，做天下文章??????????????孔府宴酒 （5）.要想皮肤好，早晚用大宝???????????????大宝 3、广告赏析 （1）、浓浓三峡情，滴滴稻花香。 （2）、鲜为人知 （味精广告词） （3）车到山前必有路，有路必有丰田车??????（丰田汽车广告词） （4）、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外???（皇冠牌香烟广告词） （5）、没有加进什么，不过提出水分????????（奶粉广告词） 上面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。 赏析： （1）禁止抽烟，连皇冠牌也不例外???──推销皇冠牌香烟广告词 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 ?????广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 （2）没有加进什么，不过提出水分?（奶粉广告词） 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。 ??????语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。 （3）车到山前必有路，有路必有丰田车??????（丰田汽车广告词） 这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。 ????????广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。 （4）千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词 自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。 ??????先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。 ????????4、小结广告词的特点： ???????扼要易记，充满传播力。 ??????????突出商品或企业的名称或特点。 ???????较强的可读性、趣味性 。 ???????巧用古诗、成语等。 ???????多用修辞，如对偶、押韵。 5、一显身手： （1）某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。 ???????灵光一现，一点就通！ ???????海角天涯小灵通，心事一拨立即通。 ???????打，我打，我不停打——话费不