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市场营销专业毕业设计
【篇一:市场营销毕业设计】
开封县步步高教育电子 的市场推广方案 学生姓名:学号: 指导教师:职称: 专 业: 市场营销 系 (部): 2012 年 11 月 15 日 目录
一、市场分析
推广目标 4具
体任务 4推广环
境分析 4
二、 swot 分析
(一) 优势 4
(二) 劣势 5
(三) 机会 5
(四) 威胁 5
三、 stp 分析
(一) 市场细分 5
(二) 目标市场选择 6
(三) 市场定位 6
四、 营销组合策略
价格
品 6渠
道 6促
销 6推
广 7公共关
系 7五,预算
六、具体实施步骤 7
七、 效果评估及反馈 8
八、 参考文献 8
开封县步步高教育电子
的市场推广方案
xxx
(黄河水利职业技术学院,河南 开封 475003 )
1995 年 9 月 18 日,广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成 立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上,在当 地政府的大力支持和扶助下,经过十余年的持续发展,步步高公司 从同行业中脱颖而出,现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。 步步高的愿景:成为更健康、更长久的企业。
步步高的使命:
对消费者,提供品质优良的产品和服务。 对员工,营造和谐、相互尊重的工作氛围。 对商业伙伴,提供公平合理、对等互利的合作平台。 对股东,使其投入的股本有高于社会平均收益的回报。 步步高的核心价值观:本分、诚信、团队、品质、消费者导向。 步步高品牌旗下拥有三大系列产品:数字视听产品( dvd 、移动 dvd 、迷你组合音响、家庭影院等)、通信设备产品(有绳电话、无 绳电话、数字无绳电话、移动电话等)、教育电子产品(语言复读 机、电子词典、数码随身听、 pda 等)。
2006 年,步步高第一款点读机 —— t100 问世。经过七年的发展,步 步高教育电子做到了行业第一,市场份额达到了 90% 以上。
步步高开封分公司管辖开封市、洛阳市和商丘市三大地区,实力强 劲,管理队伍年轻,充满胜利活力,公司蒸蒸日上,力图进一步巩 固并扩大市场份额。在此背景下,公司管理层决定设立教育电子体 验服务专卖店。构建一个长久稳健的靠服务赢得市场的专卖网络, 与经销商的网络形成交叉覆盖,最大限度的占据市场。
2012 年 9 月,开封县步步高教育电子专卖店新迁至县实验小学对面, 扬起了新的航帆。
一、市场分析
(一)推广目标 建立步步高电子教育专卖店,打开开封县市场,十月份营业额做到 十万元。
(二)具体任务 专卖店内销售机器,图书借阅卡办理 300 张; 店外推广宣传,活动每年做七次; 在县里推广,在乡镇科普宣传讲解;
(三)推广环境分析
开封县全县设 15 个乡镇,总人口 70 万人。市场潜力巨大,其他品 牌也没有打开市场。知识信息时代,家长对孩子学习关注,步步高 教育电子致力于教育资源共享,迎合了教育行业的市场发展趋势。 前景广阔,大有可为。
二、 swot 分析
(一)优势
1 、 步步高集团在全国有广泛的知名度和较高的美誉度,开封县步 步高有限责任公司在开封市有强大的实力和基础,尤其是教育电子 的美誉度很高;
2、 步步高教育电子是行业内的领头羊,占据了 90 %以上的市场份 额。而且产品种类繁多,涵盖学前幼儿教育到高中的全部课程,以 及大学英语四六级课程。与黄冈中学、精华中学、新东方英语、昂 立英语展开合作,满足了父母对孩子学习的课内外学习辅导需要;
3、 教育产业市场广阔,电子教育是其一大发展趋势;
4、 优秀的企业文化,秉承企业价值观(本分、诚信、团队、品质、 消费者导向),建立起了一个充满活力的团队,坚持团结和荣誉;
5 、 产品优势, ①专业的语音 真人原声发音,全部英文课件是聘请国内著名外语院校的任职外教 进行录音,全部采用美式英语发音标准;帮助孩子从小接触和培养 正确的发音,养成良好的语感,让孩子一开始就站在正确的起点上 【篇二:市场营销专业毕业论文】
市场营销专业毕业论文 浅谈某电器集团品牌营销策略 学生姓名:
学 号: 指导老师: 专 业: 学 校: 目录 一、品牌与品牌营销的相关理论概 述 - 4 -
( 一 )有关品牌的几个术
语
- 4 -
(二 )品牌营销的基本涵
义
- 4 - 二、某电器的集团基本情 况
- 4 -
( 一)某电器集团的概
况
- 5 -
(三)某电器集团品牌发展市场环境分析
(swot) - 6 - 1 、某电器集
团品牌发展面临的外部机会与威
胁 - 6 - 2 、某电器集团品
牌发展具有的自身优势与劣
势 - 7 -
三、制约某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问 题 - 7 -
(一)制约某集团品牌营销绩效的因
素 - 7 -
(二)
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