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纸尿裤产品销售计划
一、现状分析
(1)宏观分析
中国生活用纸行业是一个很大的市场,有很多的市场参与者,随着中国人均可支配收入
的大幅提升,人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升,其中包括餐巾纸、卫生纸、
妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大,中国每年 有近2000
万 的婴儿出生。婴儿纸尿裤消费 市场巨大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77 亿片,
而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品,但将来一定会是
主要驱动力之一,同时成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。
(2)微观分析
纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤,自
上世纪九十年代开始,进口婴儿纸尿裤就在中国面市,但由于进口关税成本以及当时中国 消
费者消费能力问题,当时的销量十分有限,随着进口产品成本的降低,中国消费能力的提高,
以及家长对婴儿健康的关注,市场规模逐步扩大,同时也新增了众多生产企业,促使目前的
市场竞争日益激烈。
二、目标设定
(1)策划目标:试图通过此次策划能够分析纸尿裤市场,提出创新策略,做差异化营
销,真正满足目标人群的各种消费需求。
(2)需要解决的问题:纸尿裤市场不断壮大,众多生产企业鱼龙混杂,参差不齐,存
在诸多问题,比如制作材料质量问题,尺寸不合适,透气性差,容易产生一些细菌等问题。
三、产品策略
1、产品描述
现在市场上纸尿裤的品牌多种多样,有安儿乐,舒比奇,雀氏,茵茵,菲比,酷特适,
嘘嘘乐,好奇(金佰利韩国),准宝贝、,妈咪 宝贝,帮宝适,大王(日本),王子,花王等等,
产品规格有的新生儿是NB/S 初生号的,0-1 个月 然后是S M L XL S1-3 月 M3-6 个月 L6-9
个月 XL-9-12 个月,这些产品的主要功能特点是防侧漏,有效清理宝宝的排泄物,许多产
品只注重功能效果,设计没有那么人性化,会使宝宝产生不适感。此次策划在保证纸尿裤的
基本功能的基础上,使纸尿裤产品从生产到使用的过程更便捷,更人性化。
2、产品划分
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(1)首先从宝宝妈妈的角度,纸尿裤应该依据宝宝月龄分阶段划分:小婴儿系列,学
爬期系列,学步期系列
小婴儿(0~5 个月):舒适度和柔软度。
小婴儿用的纸尿裤要透气无刺激 刚刚来到这个世界宝宝,活动能力相对比较低,于是
舒适度和柔软度成了纸尿裤设计优先考虑的重点。而且此时宝宝的父母大多数带孩子还不太
习惯,多为新手,所以设计的纸尿裤要便于更换。
学爬期(6~12个月):合身体贴。
学爬宝宝所用纸尿裤应贴身防漏。宝宝逐渐长大了,活动范围也越来越大,纸尿裤的设
计方便妈妈能随意调整适合宝宝腰围大小的松紧度,需要纸尿裤的合身体贴,让他活动更自
如。
学步期(13个月以后):设计和剪裁。
宽松漂亮的尿裤适合学步宝宝用。当宝宝向世界迈出第一步,便预示着他的独立性和自
我意识在逐渐成熟。臃肿肥大的纸尿裤会严重影响宝宝的活动,而太小紧绷的尿裤又很可能
磨损他大腿内侧的肌肤。
(2)从季节和天气的因素方面,把纸尿裤可以分为春秋装,夏季装以及冬季装,以适
应不同季节天气的变换。
(3)在纸尿裤传统的功能(不漏尿、不回渗、透气等)保持不变的前提下,舒薄棉柔
都应该兼顾,尤其是薄,松厚的纸尿裤给妈妈和宝宝带来诸多不便。对于生产商而言,松厚
的纸尿裤无疑占据更大的空间,在耗材和运输等方面消耗更多成本,所以,薄型无疑是最理
想的。
(4)从环保的角度,纸尿裤表层的不易分解可以说是一种“白色污染”,环保人士亦
攻此一点加以抵制。随着社会的推进,环保的重要性日益凸显而受到重视,生产环保形纸尿
裤与其说是压力下的产物,确切说是一种必然。
(5)针对成人纸尿裤,设计成为像真正内裤一样容易穿脱,舒适自在,特有漏斗型超
强瞬吸系统,吸收尿湿可达5~6 小时,表层依然干爽。吸收层的抑味因子,抑制尴尬异味,
时刻清新。
3、产品功能特点
透气性:由于宝宝皮肤的汗腺排汗孔仅有大人的 1/2 大,甚至更小,皮肤的面积虽然
比大人小 得多,但排汗量却和大人几乎一样。因此,在环境温度增高时,皮肤的温度很难
控制, 如果不能适当地透出湿气和热气,很容易产生热痱和尿布疹。聚乙烯薄膜的纸尿裤,
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