移动营销课程教学大纲12.pdf

《移动营销》 课 程 教 学 大 纲 《移动营销》课程教学大纲 一、课程的性质和目标 1 二、授课对象及要求 1 三、课程的教学目标 1 四、教学的内容与要求4 项目一 移动营销认知4 （一）教学要求4 （二）重点与难点4 （三）课时分配5 （四）教学内容5 （五）综合实训5 项目二 移动营销平台搭建5 （一）教学要求5 （二）重点与难点6 （三）课时分配6 （四）教学内容6 （五）综合实训7 项目三 移动广告7 （一）教学要求7 （二）重点与难点8 （三）课时分配8 （四）教学内容8 （五）综合实训8 项目四 二维码营销与 H5 营销8 （一）教学要求8 （二）重点与难点9 （三）课时分配9 （四）教学内容10 （五）综合实训10 项目五 微信营销10 （一）教学要求10 （二）重点与难点11 （三）课时分配11 （四）教学内容11 （五）综合实训11 项目六 微博营销12 （一）教学要求12 （二）重点与难点12 （三）课时分配13 （四）教学内容13 （五）综合实训13 项目七 短视频营销与直播营销13 （一）教学要求13 （三）课时分配14 （四）教学内容14 （五）综合实训14 项目八 移动淘宝营销15 （一）教学要求15 （二）重点与难点15 （三）课时分配16 （四）教学内容16 （五）综合实训16 项目九 其他社交媒体营销16 （一）教学要求16 （二）重点与难点17 （三）课时分配17 （四）教学内容17 （五）综合实训17 本大纲适用于职业院校电子商务相关专业。建议开设 64 课时。 一、课程的性质和目标 《移动营销》是顺应网络经济和电子商务发展需求衍生而来的一门以培养 应用型专业人才为目标的课程，同时也是电子商务专业的核心骨干课程。该课 程旨在促使学生掌握移动互联网营销基础知识和技能。通过对知识与技能的学 习及掌握，能够应对并解决实际岗位工作中的问题，为学生提高职业能力和拓 展职业空间打下坚实基础。 本课程的目标是使学生通过移动互联网营销系统化与实践结合的综合学习 与训练，掌握作为高素质技术人才需具备的移动营销基本理论知识和基本技能。 计划课时：64 实践课时占比：50% 二、授课对象及要求 授课对象：职业院校电子商务相关专业学生及相关企业电子商务岗位人员。 本课程的前导课程有《电子商务理论与实务》、《网络营销与策划》、《电子 商务运营与推广》。学生在充分了解电子商务及移动电子商务基础知识、电子商 务