产品策划产品组合新产品开发(四).pptx

营销策划;第四章 产品策划;第一节 产品策划概述;产品策划=产品设计？ ;二、产品整体观念; ; 产品的整体构成; 产品策划从产品三个层面出发： 核心产品策划 形式产品策划 附加产品策划; ; ; ; ; ; ;第二节 产品组合策划;产品组合的概念及划分;产品组合的概念及划分;洗发护发; ;;;;;;;;;;;产品组合的评???标准;二、产品组合调整;二、产品组合调整;二、产品组合调整;二、产品组合调整;二、产品组合调整;二、产品组合调整;二、产品组合调整;贵州茅台全线产品;茅台，踏进“水立方”的时尚陷阱 ;;;;;五粮液产品延伸策略 ;二、产品组合调整;第三节 新产品开发策划;新产品的类型;二、新产品开发程序;二、新产品开发程序;;;;;二、新产品开发程序;根据公司目标和资源条件评价市场机会 ——创意筛选;二、新产品开发程序;（2）新产品概念形成过程 首先搜集辅助信息，获得市场特征、竞争状况更多的信息。 其次从愿意合作且产品使用经验丰富的顾客那获得有关新产品概念的建议。 最后形成产品概念，要回答以下3个问题：谁使用产品？该产品提供的主要利益是什么？该产品适用什么场合？ ;;;（3）新产品概念测试 在消费者中进行新产品概念测试，了解消费者对新产品概念的反应。;概念测试的主要问题;概念测试的主要问题;;燃料电池电动汽车;;燃料电池汽车测试问题;二、新产品开发程序;二、新产品开发程序;案例：雪顿牛奶包装;产品卖点分析;快速消费品包装设计原则;设计思路;屋型奶设计一;设计说明;陈列效果;与竞品的比较;屋型奶设计二;设计说明;陈列效果;与竞品的比较;屋型奶设计三;设计说明;陈列效果;与竞品的比较;八连杯设计一;八连杯设计二;设计说明;陈列效果;陈列效果;八连杯设计三;八连杯设计四;设计说明;陈列效果;陈列效果;利乐枕设计一;利乐枕设计二;陈列效果;陈列效果;与竞品的比较;与竞品的比较;利乐枕设计三;陈列效果;与竞品的比较;;二、新产品开发程序;二、新产品开发程序;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:45:2100:45:2100:455/25/2021 12:45:21 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2100:45:2100:45May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:45:2100:45:2100:45Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2100:45:2100:45:21May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about. 。25 五月 202112:45:21 上午00:45:215月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2112:45 上午5月-2100:45May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 0:45:2100:45:2125 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:45:21 上午