2021户外营销策略报告：品牌增长可期.pdf

目录 WHAT ：企业增长源于品牌触达战略 WHY ：户外是品牌触达的流量主阵地 HOW：实战指导，如何用好户外媒体？ © 2006-2021 秒针系统 版权所有 5 现象：后疫情时代企业面临增长压力，品效关系重构，追求效果成为趋势 广告投放目标 • 79% ：品牌目标（品牌形象+品牌认知） • 78% ：效果目标（提升销量） • 41% ：消费者关系维护 • 38% ：信息传达 今年这个状况，而且这两年生意状况都不太好，所以品牌可能会有一些硬性的需求，就是需要能够在做branding的同时还需要能 够带一些货。 ——4A代理 专家视角 我们预算会分为两个部分，一个是品牌的预算，一个是效果的预算。品牌预算是我们用来作为这个建立用户心智的，效果就是为 了获取现金、付费用户的。年度的品牌预算不一定能花得出去，这个预算有时候会挪来用，做这个效果的预算。 ——鞋服行业广告主 © 2006© 2006-秒针系统秒针系统 版权所有版权所有 数据来源：秒针系统 《2021中国数字营销趋势报告》 》 广告主调研，2020.9.16-2020.10.23，n=287 Q ：请问贵公司投放广告希望达到的 【目的】主要有哪些？（多选） 6 现象解析：品牌、效果广告的功能不同 品 品牌建设 在基础销量上的长期增长 降低价格敏感性 • 创造精神品牌资产 • 影响未来销售 长期影响、贡献利润 • 范围广 • 长期 • 情绪启动