《企业形象设计》第3章视觉识别设计.ppt

企 业 形 象 设 计 2009级工业设计、产品专业《企业形象设计B》考试 试卷 题目：以实体企业或公司名称为设计要素，完成企业或公司标志及其推广设计，作品共两幅。 要求：1、平面软件制作（JPG和CDR或PSD源文件）。 2、纸张大小为A4（共两张）。 3、对所完成的考试作品，要保持画面和谐、统一，企业形象设计应体现主辅关系，传达一定的企业精神含义与理念，图形与文字体现层次变化，重点突出、内涵丰富；要求制作精良，突出企业形象的设计特点。 谢谢大家!祝同学们学习进步,身体健康! 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 七、CIS手册 　 企业识别手册是设计开发完成所有视觉识别因素后，为使这些设计因素统一化、标准化、规范化，用简明正确的图解来说明CIS计划的企图概念，便于使用和执行。它是所有设计的最高指标，执行时不得随意变更改动。 (一)CIS的内容 (二)CIS手册编辑的形式 企 业 形 象 设 计 CIS设计实例 (二) 标准字的设计方法 　 1．调查分析 　 2．确定外形 　 3．笔形、结构的变化 　 4．字体的统一 　 5．标准字的排列 企 业 形 象 设 计 企业形象设计 河南科技大学艺术与设计系学院工业设计系 四、企业标准色设计 (一)标准色的特性 (二)色彩联想与情感作用 (三)设定标准色的几种形式 1．单色标准色 2．多色标准色 3．标准色+辅助色 企 业 形 象 设 计 企业形象设计 河南科技大学艺术与设计系学院工业设计系 河南科技大学艺术与设计系学院工业设计系 企业形象设计 (一) 企业标准色： 　　企业把某一特定的色彩或一组色彩系列，统一运用在所有传达信息的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应，来表现企业的经营理念和产品的内容特质，我们把这样一种或几种色彩称为企业标准色。 企 业 形 象 设 计 （二）色彩的特点 　1、色彩的感觉 心理学研究表明，各种色彩对人的感觉、注意力和思维都会产生不同的影响，色彩作用于人的感知、情感、欲望和理智时，它就具有了冲击力、感染力、诱惑力和象征力。 企 业 形 象 设 计 色彩不仅作用于人们的感官，而且还作用于人的思想、感情，引发人们的联想，从而产生不同的感情效果。 色彩作用于人的欲望，还会对人产生一种诱惑力。 商品形象力：不同的商品已在人们印象中形成的固有色，不同类别的商品也要用人们惯常使用的颜色去包装。 企 业 形 象 设 计 2、色彩的心理效应 红色 具体联想：火焰、太阳、血、红旗、辣椒 抽象情感：热烈、青春、朝气、积极、活力、健康、新鲜、温暖 黄色 具体联想：灯光、黄金、香蕉、稻穗 抽象情感：轻快、明快、鲜明、朝气、希望、富贵 蓝色 具体联想：天空、海洋、水、青山 抽象情感：沉静、科技、理智、速度、年轻、冷淡 企 业 形 象 设 计 五、企业造型角色设计 　 企业造型角色，是企业视觉基本要素之一。它用具象化的具有亲切感的图案(动、植、物)造型，来强化企业性格，诉求产品特性，给社会大众留下强烈的视觉焦点，巩固记忆印象。如麦当劳叔叔等。 企业造型角色本身由于具有强烈的个性和显著特征，易与他物区分，其题材极为广泛，加上所体现出来的人情味、亲切感、流畅性、说明性、联想性等，比抽象性的标志、标准色更具诉求力。 (一)企业造型角色的特点: 　　 1．说明性 　　 2．亲切感 　　 3．灵活性 企 业 形 象 设 计 (二)企业造型题材的设定 　 通过具象化的造型图案，来释译企业的性格与产品特性，是企业造型的机能，因此对企业形象的设计，应谨慎地分析、掌握企业的精神性质以及人们的风俗习惯、宗教信仰、各种好恶等事项。 1．故事性 2．历史性 3．材料性 企 业 形 象 设 计 六、企业象征图案设计 (一)象征图案的特征和作用 　 1．强化企业形象的诉求力 　 2．增加设计要素的适应性 　 3．增强了视觉感受的律动感 (二)象征图案的造型设计 企 业 形 象 设 计 VIS的基础系统： 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 企 业 形 象 设 计 VIS的应用系统: 应 用 系 统 企 业 形 象 设 计