2021母婴行业品牌营销洞察报告.pdf

QuestMobile母婴行业品牌营销洞察报告 本报告研究说明 1）数据来源： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2）名词释义： 母婴用品人群：在指定周期内浏览过宝宝出行、哺乳喂养、儿童家具、儿童玩具、母婴小家电、洗护用品、孕产妇用品、 婴儿食品等品牌内容以及商品详情页的人群； KOL ：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在公众号、微博、抖音、快手、小红书中持续发布内容、产 生影响力的个人或者机构； 内容平台：本报告专指抖音、快手、微博、小红书四大平台； 直播商品数量：本报告以在抖音、快手直播间中的直播商品链接数进行统计； 直播商品销量：本报告以直播商品链接在直播前后的销量差值，作为该商品在直播期间的销量； 3）数据监测范围： 内容数据：在抖音、快手、微博、小红书平台中，活跃用户数大于5万的KOL，在2021年2月期间发布的文本内容； 直播数据：抖音、快手平台中，去重活跃用户数大于500万的KOL，在2021年2月期间的直播带货情况。 01 母婴用品人群热衷内容平台， 短视频引导消费决策 85、90后成为母婴用品人群中坚力量，消费意愿强烈、消费能力 高，新消费人群为母婴品牌带来新的机会与挑战 母婴用品人群 用户画像分布 TGI TGI 24岁以下 13.2% 53.9 一线城市 8.0% 107.3 25-30岁 34.8% 152.9 新一线城市 15.4% 97.9 年 31-35岁 26.6% 151.5 城 二线城市 18.2% 106.6 龄 36-40岁 12.9% 109.7 际 三线城市 26.2% 102.9 41-45岁 5.5% 60.4 四线城市 20.7% 98.6 46岁以上 7.0% 49.0 五线及以下 11.5% 86.5 线 高 25.2% 136.1 线 1000元以上 25.8% 135.9 上 上 消 消 中 51.3% 100.4 200-1000元 43.0% 99.9 费 费 意 能 愿 低 23.5% 77.3 力 200元以下 31.2% 82.2 注：1、母婴用品人群，指在指定周期内浏览过宝宝出行、哺乳喂养、儿童家具、儿童玩具、母婴小家电、洗护用品、孕产 妇用品、婴儿食品等品牌内容以及商品详情页的人群；2、TGI = 母婴用品人群某个标签属性的月活跃占比 / 全网具有该标 签属性的月活跃占比 * 100 Source ：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年