5G 时代短视频长视频的应用场景、发展趋势2020-.pdf

5G 时代短视频长视频的应用场景、发展趋势 北京师范大学新闻传播学院 字节跳动（中国）公共政策研究院 2020 年 5 月 目录 一、5G 时代视频行业发展趋势及其总体影响 8 （一）5G 时代的视频技术基本趋势 9 1．超高清视频流传输 9 2 ．沉浸式互动体验 10 3 ．内容生态“超视频化” 11 （二）5G 对视频行业的总体影响 12 1．视频内容生产方面 12 （1）释放 UGC 、PGC 制作潜力 12 （2 ）MGC 模式崛起带来新可能 14 2 ．视频内容消费方面 15 （1）“去场景化”与“再场景化”趋势 15 （2 ）沉浸式娱乐带来全新触达渠道 15 （3 ）分发变革拓展视频游戏感的变现能力 16 3 ．商业模式方面 16 （1）创新广告形式 16 （2 ）拓展多元商业模式 16 二、5G 对短视频业务的影响以及对抖音、抖音火山版的发展建议 18 （一）短视频平台将成“底层性”应用 18 1.短视频是具有强渗透力的大众化表达 18 2.5G 助推短视频平台开启泛众传播时代大幕 19 （二）直播将成短视频平台标配和“承重墙” 21 1.直播加成将弥补短视频平台功能局限 21 2.直播可满足用户额外的流媒体消费需求 22 3.“短视频+直播”将创造更多的经济社会价值 23 （三 ）短视频使用者的基本特征与潜在可能 26 1. 短视频播主账号的基本行为特征 26 （1）随拍类播主作品数量最多，政务类播主播放量最大 26 （2 ）明星类单条播放量、互动量均居首位 28 （3 ）作品播放量“头部效应”显著 30 2. 短视频用户的基本行为特征 31 （1）用户群体偏向年青人群体 31 （2 ）中老年、中高收入人群正加速渗透 32 （3 ）短视频用户基本行为：播放、点赞、评论、分享与关注 32 3 3. 5G 时代短视频用户的需求挖掘 33 （四）5G 时代短视频平台面临三大挑战 34 1. 内容消费形态变化引发新的用户时长争夺战 34 2. 终端变化带来业务形态的挑战 36 3. 5G 商用 中长期阶段需比拼垂直技术和服务能力 37 （五 ）对抖音、抖音火山版等短视频产品的发展建议 38 1．国外相关产品动 向：扩展时长，叠加技术 38 2 ．国内企业的战略布局：垂直深耕，重视直播，布局游戏 39 3 ．对抖音、抖音火山版产品的发展建议 40 (1) 理念变革：人机协同理念引导发展 40 (2) 内容创新：保障 内容质量，匹配用户需求 41 (3) 交互革新：适配终端技术，提