标识应用和管理.ppt

中国石油 标识应用与管理 综合办 2011.4  s常·搶营彼 “宝石花”,中国石油新名片 “宝石花”,赢得广泛市场信誉 西藏布达拉宫 “宝石花”,凝聚百万石油员工 前,“宝石花 与“中国印”交 外宾在世界重油 相辉映 大会中国石油 前 ,,陈  目录 、中国石油品牌架构说明 二、塔里木油田标识应用和管理的基本情况 、标识应用说明及使用中存在的问题  中国石油品牌架构说明  品是什么 《现代汉语词典》:品牌就是产品的牌子,或者说是比较知名的牌子。 美国市场营销学专家菲利普·科特勒博士:品牌是一种名称、符号或图 案,作用是识别和区分企业提供的产品和服务。 现代营销学:品牌不仅仅是代表企业、服务或产品的名称、符号,更是 消费者对企业及其提供产品和服务的感知与体验。  品牌 品牌架构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各 品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构 有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识 别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。 品牌构架的作用:企业制定品牌构架,是为了让品牌受众了解企业各品牌之 间的关系,增进与公众的沟通和了解。 常见的品牌架构包括: 单一品牌:企业生产的所有产品或提供的服务均同时使用一个品牌的情形 多品牌:企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形  团标识」 服务品牌 专业服务品牌 整合工作完成后,形成了以集团标识 产品品牌 为统领的主营业务品牌体系 石化产品 与此同时,非主营业务品牌以独立的 形式存在,与主营业务品牌体系共同 装备产 构成集团公司整体品牌架构 合资合作品牌 联合品牌 便利店 独立品牌 独立品牌 酒店服务 其他非主营品牌  集团品牌 集团标识 标识是企业形象识别符号,是品牌核心。 以标识为核心的品牌架构,在功能上实现 使用主体在其组织属性、业务属性、产品 属性上的区分。 独立品牌  标识产生的初衷 随着中国石油持续、有效、较快、协调发展,适时地对标 识加以整合,共同打造中国石油统一品牌,是中国石油加快实 现国际化经营、进一步塑造综合性国际能源公司新形象的需要。 根据2004年7月集团公司领导干部会议提出的“共同高举 整体发展的大旗,打造统一品牌”的要求,集团公司决定对中 国石油标识进行整合,并成立整合工作小组  形成共识 1、标识中元素由繁入简; 2、标识越来越倾向于图形元素和字母元素相分离; 3、标识整合时,强调在继承的基础上创新; 4、随着企业不断发展以及企业经营的多元化、国际化,标识设 计趋于简洁; 5、集团内使用统一标识,并注重标识使用的区分性 国际上 如壳牌、BP等,国内如中国电信、上海宝钢、中国石化、中国海洋石油等 母公司及其子公司都使用统一的标识,体现了标识的统一性;在标识应用中, 通过标识与相关文字、字母或图形的组合应用,体现了标识应用的区分性。