用SWOT分析研究应用宝洁公司.doc

用SWOT分析研究宝洁企业 = 1 \* CHINESENUM3 一.研究目标和意义 SWOT分析法是一个能够较客观而正确地分析和研究一个企业现实情况方法。从它字面SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。在这其中又有四大组成板块。它们是优势—机会战略，弱点—机会战略，优势—威胁战略和弱点—威胁战略。经过这种组合分析目标是期望企业能够经过这个分析了解自己优点和缺点，和各方面优势和劣势，再依据市场上机遇和挑战，找到自己企业发展方向，经营策略或是要进入细分市场。这么能够让企业在寻求对应市场时候节省很多硬件成本，更正确进入对应战略市场。 其次，利用SWOT分析企业，它意义也是十分深远。首先，依据四个大板块分析，能够将问题按轻重缓急分类，明确哪些是现在急需处理问题，哪些是能够稍微拖后一点儿事情，哪些属于战略目标上障碍，哪些属于战术上问题，并将这些研究对象列举出来，依据矩阵形式排列，然后用系统分析思想，把多种原因相互匹配起来加以分析，从中得出一系列对应结论，而结论通常带有一定决议性，最大现实意义在于帮助分析形势，为项目论证，企业战略制订，年度经营计划分析时，为企业做出较正确决议和计划提供结构性方法论支持。其次，因为SWOT分析方法十分简单明了，在几次操作以后就会让团体中其它人也学会，就很有可能成为企业内部人员共知分析工具，那么，利用一样结构和思维愈加能够促进团体共同决议，这么愈加能够促进企业内决议形成。最终，利用SWOT分析，将企业优势和劣势完全展示出来进行分析，制订出对应完美计划，促进企业发展，利益增加，这么更能增强企业内部自豪感，从而增强企业凝聚力，形成独特企业文化，这应该是一个企业所无限追求。 = 2 \* CHINESENUM3 二.企业介绍 = 1 \* GB3 ①宝洁企业背景 宝洁企业(P&G)是家庞大生产日用消费品企业，总部设于美国辛辛那提，产品畅销全球。创始于1837年美国宝洁企业在全球日化、食品、医药及护理领域所取得巨大成就举世公认。其经营300多个品牌畅销全球160多个国家和地域。在日用消费领域，因宝洁首创并取得巨大成功“一品多牌”经营方法，使其含有“品牌教父”美称。企业宗旨是为现在和未来世世代代，提供优质超值品牌产品和服务，在全世界更多地方，更全方面，亲近和美化更多消费者生活。作为回报，我们将会取得领先市场销售地位、不停增加利润和价值，从而令我们职员、股东和我们生活和工作所处社会共同繁荣。企业价值观是领导才能，主人翁精神，老实正直，主动求胜，信任。企业标准是尊重每一位职员，企业和个人利益休戚相关，有策略地着眼于我们工作，创新是成功基石，重视企业外部环境改变和发展，珍视个人专长，努力争取做到最好，相互依靠、相互支持生活方法。这使得每一位宝洁职员天天在一个轻松环境中工作，从而能够取得更高效率。 = 2 \* GB3 ②宝洁在中国发展 1988年宝洁企业在广州成立了在中国第一家合资企业--广州宝洁，以后开始了宝洁投资中国市场历程。现在，宝洁企业已陆续在广州、北京、上海、成全部、天津等地设有十几家合资、独资企业。宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名职员。 宝洁企业现在在中国销售产品有：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列，舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII，护舒宝卫生巾，佳洁士牙膏、佳洁士牙刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，品客薯片，得宝纸巾等。 = 3 \* CHINESENUM3 三.SWOT分析宝洁企业 = 1 \* ROMAN I. 优势（Strength） = 1 \* GB3 ①宝洁企业实力雄厚。 作为一个拥有176年历史全球500强企业，宝洁企业拥有12个年销售过10亿美元品牌，全球技术中心20个，持有专利数量超出29，000项。所以跟其它企业相比起来，拥有相当雄厚实力。 = 2 \* GB3 ②宝洁企业旗下拥有众多品牌，也就是多品牌战略，这是它一个显著竞争优势。 这个是它在品牌营销时一大特点。宝洁企业依据不一样年纪段，不一样消费水平和不一样功效需求，衍生了很多不一样但各具特色品牌。从香皂、牙膏、洗发精、护发胶到卫生纸、卫生棉到土豆片，横跨了清洁用具，纸制品、食品等多个行业，几乎占领了整个生活用具市场份额。再者，在每一个类型底下，它又拥有很多品牌，如洗发水，就有海飞丝，潘婷，飘柔，沙宣等，而且给予每一个品牌不一样使用功效倾向和适用对象。 = 3 \* GB3 ③产品安全性高。 宝洁企业是日常消费品关键提供商，拥有比较大消费群体。因为其不受季节，气候等原因影响，所以稳定性比较高。 = 4 \* GB3 ④产品包装宣传