连锁店SI设计资料.pdfVIP

SI(Space Identity): 称为空间识别， Store Identity 店铺识别或 Interior Identity 室内识别，也可以把它当 作 VI 的延伸，但主要目的是在 "三维空间 " ，" 装潢规格化 " 作业，空间识别与传统装潢设计最大的不 同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。属 于品牌识别 CI[1] 设计中的一个部分，也称为零售形象标准，或连锁店形象设计。 随着零售业连锁加盟的发展，商店也作为品牌识别的一个重要组成部分，因此也需要制定统一 的标准。 连锁店 SI 标准 ，一般涵盖在零售店的外观（ store front 店面设计）、店内商品布局 layout （动线 moving line 设计）、货架道具、环境装饰、灯光氛围，甚至商品陈列 visual merchandising 的 规范等，以及品牌 VI 店内相关部分等方面。 由于零售空间的主要目的是存储和销售产品给消费者，空间的设计，必须能够为消费者带来一 个愉快和轻松的购物体验。因此零售的空间必须是特别设计的一种产品。 空间也必须为正在出售的商品进行“定制”；例如，书店需要许多大架子，以容纳小体积的产 品，并按一定的分类进行陈列；而一家服装店，需要更加开放的空间，充分显示产品。 零售场所尤其是当他们成为零售链的一部分，也必须是用设计来吸引人们的购物空间。而店面（店 外观，或称外立面），必须作为一个商店的广告牌，往往采用大橱窗，让消费者看到店内的空间和 产品。因此一个零售连锁，包括个性化的空间在内，都必须在统一的系统下进行设计，以最大限度 的提升零售店的利用率和品牌传播效能。 因此，以零售设计为基础的 SI 设计，是品牌形象的塑造的重要组成方法。 SI 设计主要内容 Graphic 视觉部分 - 商标 logo 应用规范（主要是店招门头，在不同环境的设置方法和标准） -色彩及材料规范 （主要也是不同级别的店， 材料配置等。 如喷绘、 油漆、 亚克力型材的色彩标准等） -店内导视 signage 系统（大到分类指示牌、导引牌，小到价格标签、跳跳牌） -制服等（有些行业未必需要，如服装店，他们店员的制服应该随产品而变化） Environment 环境部分 - 商品布局 （主要不同形状店大类商品的分布原则， 不少店的商品布局属于零售策略， 也会经常变更， 但大原则不变） - 货架道具（分定制货架，也叫道具；和标准货架、通用货架，即能够直接购买的） -环境装饰（非货架部分的装饰要求，品牌形象多由此强化） -灯光系统（如何营造商店的氛围，如何由层次的突出商品） - 商品陈列（属于随季节性多变部分，一般不列在 SI 标准内，但有些行业商品非常简单，如： UPS 的包装盒，或企业有特殊需要，也可包含在标准内） SI 的建立原则 由于 SI 代表了零售商的形象，因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场，设置不同 级别的店，如旗舰店、标准店、社区店等等，变化也只是材料使用上。 因此 SI 零售形象的标准制定准确与否，必然影响到门店的销售。因此合理的 SI 标准多建立在 准确的品牌及零售策略上。国际上通行的做法是，新一代形象的实行，先要做原型店，测试相关策 略的有效性（就像 Bestbuy 第一家店开完后，第二家要 1 年多后才动）；而后根据不同商业环境需 要，制定应用变化的标准。 一般也不在商品大类上有大变化， 这是零售策略所决定的。 除非像来伊份这样商品一直在变的。 而店的面积、形状也多会尽量保持一致，这也是强化形象的手段之一。 此外， SI 执行的严格度也应遵循不同类型企业的需要，而各有差异。比如麦当劳、 甚至星巴克， 他们的外观、桌椅、地面、价格牌有比较严格一致的规范，但每个店的壁画一定是不同的。但 7-11、 全家基本不会有允许不同的地方， 除了因现场需要必须调整的门头、 布局等。另外，像服装店， ZARA ，