香港迪士尼主题乐园.pptx

香港迪士尼主题乐园目 录一、乐园区位概况二、乐园现状三、乐园促销分析一、乐园区位概况 香港迪士尼乐园位于香港新界大屿山，占126公顷，于2005年9月12日正式开幕，由香港政府及华特迪士尼公司联合经营的香港国际主题乐园有限公司建设及营运，是全球第5座、亚洲第2座，中国第1座迪士尼乐园。 乐园分为7个主题园区，分别为：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界、玩具总动员大本营、灰熊山谷及迷离庄园，其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。 园区内设有主题游乐设施、娱乐表演、互动体验、餐饮服务、商品店铺及小食亭。此外，乐园每天更呈献巡游表演节目及烟花汇演。二、 乐园现状美国小镇大街 美国小镇大街内的“市镇会堂”是香港迪斯尼乐园的服务中心，游客可在这里查询各类资料、预订餐厅、兑换外币、留言及索取地图指南。 2. 探险世界 迪士尼乐园为大人孩子们圆梦，参照亚洲和非洲的丛林，创造出这一片远离文明的土地，让这个探险世界集探险、浪漫、神秘于一身。整个区域以人猿泰山的故事作为背景，小湖的中心的小岛上是泰山的树屋，小岛四周危险密布。游客可以乘坐探险船历经各种险境。3.幻想世界 小熊维尼历险之旅、睡公主城堡、梦想花园、小飞象旋转世界、疯帽子旋转杯、灰姑娘旋转木马、石中神剑、迪士尼故事4.明日世界 充满梦想的太空战士，正向未来全速进发，宇宙冒险之旅正式开始！人类一直梦想拉近地球和宇宙的距离，发掘不为人知的奥妙。这些精神意念，正是明日世界里精彩刺激历程的灵感来源。5.玩具总动员大本营 进入主题区后，宾客会感觉到他们置身于超巨型的场景中，仿佛自己变成了玩具般大小，三项新设施“冲天遥控车”、“转转弹弓狗”及“玩具兵团跳降伞”将带领宾客踏上有趣的旅程。6.灰熊山谷 设计团体首先为灰熊山设计立体图像及1:50至100的模型。然后以加州内华达山脉的峡谷作蓝本，到加州国家公园和当地古迹考察，并由来自世界各地、逾百人的制作团队，利用14个月时间建造。实际建筑时先要利用金属网屈出凹凸位，再铺上雕刻英泥，营造不规则的山形效果。主题区内的一景一物从设计到雕刻均为人手制作。7. 迷离庄园 迷离庄园是香港迪士尼乐园内的一个全球独有的主题园区。区内主要游乐设施为迷离大宅，车辆采用无轨系统，根据电脑指令于迷离大宅内随意行驶；此外，利用无线射频辨识及Wi-Fi同时控制分成4组的32辆各可以乘载6名宾客的车辆，行走4条路线，穿梭于13个故事场景。人员促销非人员促销广告人员推销营业推广公共关系三、香港迪士尼乐园促销分析促销策略广告推广1、与麦当劳的联合宣传 迪斯尼授权的麦当劳，在促销中陆续推出了很多有名的卡通形象，比如说已经成为限量版的麦当劳米奇手套。而迪斯尼公司通过麦当劳分布全球的约3万家连锁店，将公司形象推广再推广，比如说每次迪斯尼发行新片，麦当劳店中的电影大海报。2、与大众汽车公司结成广告伙伴12年与大众合作涂鸦创意大赛3、与可口可乐的的联合宣传 05年可口可乐和香港迪士尼乐园在中国内地联合推出一个大规模的可口可乐“金盖”促销活动。这次促销活动将为一万名幸运消费者提供免费三日游，并于香港迪士尼乐园正式开幕前，率先到乐园感受奇妙体验。此外，促销活动还将送出多达一亿份免费赠饮。营业推广1、纪念品销售 （1）玩偶商品都是特许经营、商店经营、书籍出版（2）运用卡通人物、商品、实用小品来建立迪斯尼品牌关联（3）日常消费与主题公园相结合起到了广告传播效果2、联合促销 除了与旅行社和航空公司合作对游客实行抵港前销售外，在香港机场、港湾多家酒店行李部、游客密集商场、购物场所都有迪士尼门票的售卖点。3、会员营销：顾客会员俱乐部（1）给游客以欢乐（2）营造欢乐氛围（3）把握游客需求以上为经营理念，让游客体验快乐、享受快乐顾客可以举办”迪斯尼梦幻婚礼”4、产品概念炒作 迪士尼产品丰富，游乐设施、酒店餐饮、艺术表演等等，对每一件产品都进行最大限度的发掘。如迪士尼好莱坞酒店，打造的让顾客置身于黄金时代的氛围以及园林景观客房、乐园景观客房、海景客房等。公共关系推广1、为迎接新年，第四次参与了香港旅游发展局举办的贺岁花车巡游，并借此机会呈现美轮美奂的米奇开心派对列车。2、参加2004邮票博览会，随后并发行了一套迪士尼乐园创建50周年的邮票。3、05年首次将收集及交换迪士尼徽章这项独特传统引进香港4、05年迪士尼破天荒地举行有史以来最大规模的全球庆祝活动，在世界各地同一时间推出多项新型游乐设施和娱乐表演。5、05年该公司首次在香港花卉展览中展示迪士尼独一无二的园景艺术米奇幻想园林。@WPS官方微博@kingsoftwps