广告学概论教案.doc

PAGE PAGE 38 广 告 学 教 案 第一章 广告学魅力 一、你喜欢广告吗，为什么？ 二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？ 为什么？ 三、你能够读懂下面这些广告吗？ 四、老人喜欢的广告：威力洗衣机 五、孩子喜欢的广告 六、教师观点我看广告 我的广告印象 对广告的感情很复杂，其实当我还是一个孩子的时候，广告就已经在我身边了，只是我没有意识到而已。 我成长的地方是抚州，在这样一个偏僻而古朴的地方，生活很艰苦，没有玩具，更没有什么零食，最奢侈的事情是用积存了好多日子的废铁、牙膏瓶去换上一小块麦芽糖。收集废铁、牙膏瓶的人并不经常来，半个月才好不容易能够碰上，他通常挑着个担子，一头是废品，一头是麦芽糖，手里拎着两块铁片，敲击着发出有节奏的声音。一般情况下，只要一听见那熟悉的叮叮达的声音，我们就会条件发射似地开心快乐，忙着向那世界上最甜美的声音靠拢。后来当我懂得什么是广告的时候，才明白那最甜美的声音就是我最早接触的广告。 稍大一些，开始讨厌广告，因为它不是以红红绿绿的传单形式洒在街头巷尾，把城市弄得俗艳无比，就是在电视剧演到关键处的时候跳出来，逼得大家往厕所钻。 读大学的时候学的是新闻专业，广告是必修课，上课的老师很有书卷味，每次给我们演示很多美丽无比的广告图片，激发了我们对广告的热爱之情。然而这种热情没有持续太久，因为更多的时候我们的生活还是被一些粗陋的广告包裹着，在现实与理想之间跳来跳去，最终我们屈服于现实。 七、案例赏析 这是一支黑白广告片的广告文案正文，是一个孩子和妈妈的对话。 孩子：“月亮是不是天上的一个洞？” 妈妈：“不，是星球。” 孩子：“月亮上有没有大宫殿？” 妈妈：“没有，只有石头。” 孩子：“月亮上有没有嫦娥？” 妈妈：“没有，只有太空人走过。” 孩子：“他看到了那只兔子了没有？” 妈妈：“傻瓜。” 接着屏幕上打出了一句广告语——“给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮”。 中华汽车电视广告文案 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。 爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车就是——爸爸的肩膀。 今天，我买了一部车，我第一想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案之一 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新。 DIPLOMA奶粉广告平面广告文案之一 标题：试图使他们相会？ 正文：新爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没 在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间。让我们犹如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 案例：子弹与车 案例：中国移动电信 案例：美女与车 案例：广东移动电信 八、创作体验 素材A 中华豆腐，面临其他品牌豆腐的竞争，压力很大，而且各种品牌的豆腐在品质、口味上大同小异，如果一味强调其共性口感如何如何好似乎很难取胜。请广告撰稿人针对豆腐的主要消费者，为盒装中华豆腐设计一句广告语。 素材B 台湾舒适牌刮胡刀是手动刮胡刀，与竞争对手电动刮胡刀相比，它的优势是刮得更干净，尽管要慢一些，稍麻烦一些。以此作为广告诉求的重点，要引起公众的关注，决定了它必须有创意。 请为舒适牌刮胡刀设计一句电视广告语。 学生创意： 安静地享受舒适的过程 舒适让我很有面子 要刮别人的胡子，先刮干净自己的胡子 慈母心，豆腐心 九、结论 透过这一个个赏心悦目的广告，我们可以得出这样一个结论，其实，广告完全可以产生一种看上去很美的效果。只要我们用心去触摸生活，关注周遭人群的心态，磨砺自己的思想，入木三分地去观察你所要表现的事物，并且善于学习，以人为师、与书交友。可以这么说，广告学从某种程度上可以引导我们每一个人努力去接近这样一种境界，但是我们必须有这样的心理准备，任何一门科学，它的面孔首先是严肃的，虽然有的时候它也有一丝笑容。所以如果我们想要走入一个阳光灿烂的广告世界龙飞凤舞，意味着必须为此倾注你的时间、热情，去越过一个又一个有时平板单调；有时又妙趣横生的山路；有的时候你可以恪守沉默是金的原则，成为一个思考者，更多的时候，你必须化腐朽为神奇，使自己陷入一种策划或创作的冲动之中…… 那么到底什么是真正的广告，广告学所要向我们展示的是怎样一个空间呢？下面就让我们走进它的大门。 第二章 广告学的产生发展及与其他学科的关系 一、