2015奏响新家纺协奏曲.doc

2015奏响新家纺协奏曲 当前，在我国宏观经济“新常态”下，在消费需求更加多样性、个性化的新挑战下，我国家纺行业也逐渐形成了自己的“新常态”，同时也进入了一个新的时代。这个时代将以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动家纺行业的转型升级。 网/2/ 本期，我们通过采访家纺行业协会、产业集群、企业负责人及行业专家，从产品开发、渠道建设、品牌运营、设计理念、推广、跨界发展等方面展望全年。在“倡导新生活，建设新家纺”理念的感召下，相信家纺行业将奏响新时代的新家纺协奏曲。 展望新家纺迎接新生活 访中国家用纺织品行业协会会长杨兆华 2014年，虽然在国内经济放缓、国际环境复杂多变的情况下，家纺行业增速有所回落，但仍继续保持了稳定发展。展望2015年，我国家纺行业将向何处去？在此，我们专访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华。 “当前，我国家纺行业进入了一个新的时代。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华开门见山地指出，家纺行业今后的发展方向将是“以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业的转型升级”。 新家纺从消费者需求出发 何谓新家纺、新生活？ 杨兆华指出，新家纺就是根据消费者需求的变化对家纺产品提出了更高更新的发展要求。目前，消费者的需求出现了明显的变化。一是对家纺产品功能性要求越来越突出；二是对安全性也提出了更高的要求；三是追求产品更好的性价比。因此对新家纺也提出了一个具体的要求，从产品的角度来看，要求家纺产品安全、舒适、智能、时尚；从使用角度来看，要关注家纺产品的科学和健康的消费和使用；从环保的角度看，强调绿色生产和循环利用。产品是家纺行业发展的根本，应该采用新工艺、新材料、新装备来满足家纺产品的安全性和舒适性的要求，通过新设计来满足产品的智能化和时尚性要求，同时在整个生产过程中强调低碳环保。 新生活就是倡导新的生活方式和新的生活理念，以指导家纺产品的健康消费，提高人民的生活质量，促进行业的良性发展。生活方式与消费者的消费习惯有着密切联系，根据消费习惯的变化则明确了新生活的具体内容：从生活方式方面讲，要提倡简约、时尚、绿色的生活方式；从消费理念方面讲，要提倡人与自然的和谐，要珍惜我们的产品，同时还要懂得享受生活；从跨界整合方面来讲，要求为整体家居环境打造一站式的服务。 总之，新生活要求家纺行业以提高广大消费者的生活质量为目的，根据新的消费理念和生活方式进行渠道创新和跨界合作，实现家纺行业的新发展。 跨界给家纺企业提供增量 谈到跨界合作，杨兆华说，行业间有许多资源可以整合利用，携手发展，实现共赢。当前家纺行业已经有了比较大的突破。2014年，家纺协会与室内设计师协会、家具协会、酒店、采购商的合作模式都已启动，尤其与中国家具协会实现了实质性的推动与交流。在2014年10月举办的首届中国国际家面料及辅料博览会上，中国家用纺织品行业协会和中国家具协会共同为企业搭建了一个从产品研发到终端销售的完整的研产销交流平台，从过去单纯的面料采购关系转变为战略伙伴关系，使两个上下游行业找到了携手发展的新模式。 上下游联动也在中国纺织工业联合会内部悄然运行，发挥着中纺联“航空母舰”作用。除多年来家纺协会与中国促进委员会纺织行业分会共同办展，与中纺联外事办携手对外交流外，2014年家纺协会还与中国印染行业协会、中纺联科技部合作进行新工艺宣传推广，并针对高阳集群印染后道的节能减排和印染提升改造，组织专家去高阳，结合当地改造需求问诊。在循环利用方面，家纺协会与中国化纤工业协会合作，针对涤纶家纺产品研究循环利用路线，如窗帘、被褥的填充物都是以涤纶为主，可以通过化学法实现回收再纺丝，然后再用于家纺产品和服装产品的制造。针对纯棉家纺产品的循环利用，如毛巾和床品基本上以纯棉为主，回收以后制成浆粕用于造纸和粘胶生产。未来家纺协会与化纤协会还将进一步加强合作，建立起废旧家纺产品的回收利用体系和再循环体系。节能减排、循环利用，这些富有特色的工作不是行业企业今年一年的工作，而是要不断开拓发展的长期工作；也不是光做做表面文章就可以的，而是要深入下去把这些事情做精做好。 跨界合作只是刚刚开始，把资源整合好，将帮助企业找到增量。常规的市场开拓，我们的家纺企业已经能做得很好，但单个企业没有那么多资源，上下游联动是单个企业能力无法达到的。家纺协会帮助企业与上下游合作，让企业找到开拓市场的增量，这是企业最欢迎的事情。未来家纺协会要在开拓中不断进步，将工作越做越细。 渠道创新是永恒的主题 谈到渠道，杨兆华强调，这几年，包括C2B、O2O越来越火，众多家纺企业纷纷“触电”，尚未“入围”的观望者也跃跃欲试。但有一个趋势是，大家越来越明智了，越来越清醒了，不像前几年电子商务刚出现