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融媒体发展下浅阅读价值提升 　　【摘 要】 互联网时代，浅阅读无疑是大部分人主要的阅读方式，在浅阅读被诟病的当下，如何为用户提升浅阅读的价值，是当前媒体行业需要重点思考的问题。文章通过对融媒体内容生产、技术创新、朋友圈式传播三个方面深入分析，探讨融媒体发展给浅阅读带来的价值提升。 　　【关 键 词】融媒体；浅阅读；中央厨房；高新技术；媒体朋友圈 　　【作者单位】宋玉强，河南财经政法大学研究院。 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.011 　　互联网时代，数字技术、信息技术、移动终端设备的快速发展，大大改变了人们的阅读方式和阅读习惯，浅阅读开始盛行。而伴随着社交媒体的快速发展，碎片化的阅读又成为浅阅读的主要形式。作为一种阅读的主要形式，就其阅读价值而言，浅阅读并非一定价值低微，也无浅阅读价值低于深阅读的说法，但浅阅读被越来越多的人诟病是不可否认的。在当下，浅阅读无疑是大部分人主要的阅读方式，是他们获取信息、知识，甚至提升能力的主要途径，如何为用户提升浅阅读的价值，这才是当前媒体行业需要重点思考的问题。 　　在2017年的“一带一路”国际合作高峰论坛中，我们看到这样一种报道景象：报网端微同屏共振；数据新闻、小视频、直播、H5花样形式吸睛；系列深度报道、视频访谈强势霸占各大屏幕，且点击量、浏览量节节攀升。这是包含了传统纸媒、网站、微信、微博、客户端在内的融媒体的传播方式。在“一带一路”国际合作高峰论坛中，融媒体充分凸显了其报道的优势――让新闻更加生动，让高大上的新闻更接地气，极大地提升了“一带一路”的传播热度和社会关注度。传统媒体具有高价值但其传播性受限而日趋唱衰，新媒体虽然有强大的传播力，但内容的生产却后续发力，自媒体虽然在舆论的领域有着不可忽视的作用，但粗制滥造的内容也大大拉低阅读的价值。融媒体这一新型媒体给媒体产业带来了一次变革性的发展动力――降低阅读成本，提升阅读价值。 　　融媒体是指充分利用媒介载体，把电视、报纸、广播、新媒体等既有共同特点，又存在互补性的不同媒体，在内容、人力、宣传等资源方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体不仅是媒介形式的简单集成，而且是一种对资源进行全面整合的模式。首先，内容的生产利用中央厨房模式，提升生产效率与价值；其次，充分利用大数据技术，对不同用户进行肖像刻画，多渠道分发不同形式的内容，提升阅读效率与价值。从媒体的角度来说，浅阅读的价值主要指内容制作的成本，以及所制作内容的质量；从用户的角度来说，阅读的成本主要是时间成本，包括选择花费的时间、阅读花费的时间、误读浪费的时间。因此，要提升浅阅读的价值，无非是从内容的生产、传播以及阅读的体验等方面进行变革，融媒体内容的制造和传播优势，恰好为浅阅读的价值提升带来了良好的途径。 　　一、内容生产方式满足阅读发展需求 　　融媒体内容集中生产方式巧妙地处理了“统”“分”关系，满足用户多样的阅读需求。经过自媒体时代的海量内容爆炸式生产，低质化、同质化的内容充斥着用户的屏幕，为了保证自身的阅读体验，用户需要对内容进行判断筛选。然而，用户的判断力又相对有限，因此，权威的内容发布者就至关重要。传统纸媒往往具有较强的权威，但受限于媒介特点，难以将信息快速传递给用户，融媒体的发展高度融合了传统媒体的优势，帮助用户快速做出内容选择，大大降低了用户的阅读成本，提升其阅读体验。且用户不仅仅是对内容质量提出高的要求，还对内容生产的速度有着“快速”的要求。融媒体最大的特点就是多种媒体形态的高度融合，不再是独立的传统媒体、新媒体，更不是自媒体。“统”与“分”的巧妙处理，能够快速生产不同内容，满足用户的不同需求。 　　第一，融媒体处理了“统”的问题，在内容生产环节产生1+1>2的价值。融媒体“化学裂变”般的传播形式，打破了原本的体制机制以及长期以来媒体人的思维定势，让不同媒体深度融合，充分发挥各自优势。“统”的直接体现就是中央厨房的建设，搭建资源共享平台，进行流行性的信息生产作业，形成高度集约的生产模式。传媒集团内传统媒体单打独斗的模式，导致资金、人力、技术等资源利用粗放、高度浪费，在信息量剧增、用户渴望爆款内容的环境下，单兵作战的内容生产模式效率低下，难以满足用户的需求。而高度整合资源的中央厨房则破解了这一难题，通过搭建资源共享平台，使得传统媒体与新媒体的人员和信息可以共通共享共用，形成采编发合力，充分发挥集约化生产的优势。事实上，这是通过创新机制，调整内部组织的架构以及生产关系，将各大生产要素放置于组织中的相应位置，且相互关联，更好地推动价值的实现。当前，各媒体都启动中央厨房机制，如在2017年的两会报道中，河北日报报业集团就