地方政府政策营销：以广州市垃圾分类为例.pdf

◆专栏:政策动员与执行 地方政府的政策营销 —— — 以广州市垃圾分类为例 陈晓运 张婷婷* 【 】 摘要 政策营销是政府利用营销观念和策略争取公众接纳和支持某项公共 。 ， ， 政策的过程 论文以广州市垃圾分类政策为例 描述地方政府的政策实施 指 、 ， 出争夺政策议程 回应行政压力和社会动员困境促成政策营销的开展 而政策 、 。 产品设计 通路构建和公众促销是政策营销的运作技巧 政策营销的广州实践 ， 呈现了地方政府的治理调试及其与公众的互动 案例分析为后续研究提出了新 问题。 【 】 关键词 政策营销 政策产品 营销通路 公众促销 垃圾分类 【 】D63 【 】A 中图分类号 文献标识码 【 】 1674 － 2486 (2015 )06 － 0134 － 20 文章编号 、 一 问题提出与文献回顾 改 ， ， 革开放以来 中国进入利益多元化和博弈复杂化的时代 与之伴随的是 。 ， ， 政府治理的变革 一方面 随着各类利益群体的政策影响力的增强 地方政府 ， ， 越来越重视寻求公众的政策支持 关门决策的现象有所改变 这使得公众参与 ( ，2006 )。 ， 面对越来越开放的政治体制和政治机会 王绍光 另一方面 由于中央 ( ，2008 )， 政府鼓励地方政府根据本地实际开展政策试验 韩博天 部分地方官员 ( ，2014 ; 、 也在推行拓展公众参与和政策协商的基层探索 朱亚鹏 朱亚鹏 肖棣 ，2014 )， ， ( 文 从中寻求解决问题的方法 进而提升治理绩效与施政合法性 何增 科，2007 ;俞可平，2008 ;李凡，2008 )。 。 ， 这表明重视公众政策支持的政府治理模式正在逐渐兴起 本研究关注的是 * ， ( )， ;