三一品牌诊断及品牌策划项目计划书-电扬.ppt

提报内容 关于三一品牌规划的设想 3-D计划 市场背景 目标群洞察 品牌涵义 3-D计划 战略基础（1） 品牌建设模式-品牌力量 (Brand Power) 3-D计划 战略基础（2） 品牌目标研究-跨文化消费者研究（4Cs） 3-D计划 战略基础（3） 品牌哲学-品牌基因 (Brand Genetics) 三一品牌服务团队 三一品牌规划的收费 关于三一品牌规划的设想 三一品牌不同于常规的消费品牌，属于基础建设中现代机械装备制造业。同其他基础设施类品牌一样，目标群比较特殊，而公众对品牌比较陌生。然而品牌不但只在目标群中树立形象，当品牌力量发展到一定程度后，必须建立公众品牌形象。故此品牌的规划必须更加专业和细致，用成功的品牌建立模型指导品牌策划 运用扬雅独有的3-D品牌规划理论，及其所支撑的品牌研究专利知识和模型（包括：BAV品牌资产评估；4CS跨文化目标群研究；品牌传承与基因），研究和规划三一品牌力量 关于三一品牌规划的设想 以扬雅的全球BAV品牌力量数据模型，研究三一及其竟争市场的品牌资产态势，寻找三一品牌具相关度的差异性的发展源动力，营造三一品牌实力 用4CS跨文化目标群研究模型，分析三一品牌目标群的需求、动机和价值观，洞察品牌与目标群最大的正真相关联之属性 从三一的品牌传承，结合品牌在关联的方向上所体现的差异性，规划品牌基因和品牌信仰，奠定品牌发展的基石和形象 品牌成功的原由剖析 成功的品牌必定有一个伟大的意念和伟大的产品，以及由此产生的品牌的本质。这是品牌的传承和基因，也是品牌生存的最基本的理由 在品牌的行为过程中，必须与两个对象发生关系。一个是竞争者，一个是顾客。最终通过品牌的表现，在市场中脱颖而出被顾客接受成为强势品牌 因此，品牌的规划必须同时研究品牌成功的三大要素：1.品牌的传承和基因；2.品牌所涉及的市场竞争层面；3.品牌的目标群。品牌的形象是通过品牌与竞争对手的相互表现，树立在目标群心中 电扬的3-D计划帮助我们正确地形成品牌意念 专利研究确保了3-D计划的正确性和权威性 我们的目标创造出最好的品牌广告活动方案 建立高效率的策略计划系统 全球各个地区策略、计划网络的有效沟通 创建统一的语言和认知平台 使我们的研究系统与其他工作系统完整结合 让一种哲学驱动我们每一步的执行 提供一种更好的可说明性的基础平台 最 终 创 意 出 好 的 品 牌 广 告 活 动 方 案 Y&R’s 全世界品牌研究（ BAV ? ） 专利知识 - 品牌资产评估（ BAV ? ） Y&R 拥有很多知识资源, 我们的注册工具是BAV ? （品牌资产评估）, 即我们的专利品牌诊断和测评系统 BAV?是Y&R战略哲学基础: 有相关度的差异性 品牌的成功在于在真正相关联的方向上体现差异性 通过BAV?,我们就能对世界上几乎任何市场、不同的目标消费群体中、持续追踪，解剖一个品牌以及它的竞争对手 BAV ?品牌力量的四大支柱及其关系 BAV品牌成长模型 BAV品牌衰退模型 三一及其竟争市场的品牌力量态势 行业中各竞品的品牌动力和地位 三一在品牌成长距阵中的相对位置 三一品牌与行业领导品牌的距离 三一品牌与竟品间的相似性与差异性 三一品牌成功的形象要素 如何建立三一品牌力量 具有相关度的差异性是三一品牌发展的源动力 专利知识 -4Cs跨文化消费者研究 4C’s: 7种消费者类型 7类消费者的3个基本特性 4Cs & 采用的曲线图 适者生存 “ … 那些有着更尖锐的嘴，更长的角，或者更漂亮的羽毛的个体，最有机会生存和繁衍后代” 查尔斯 ? 达尔文 强势品牌进化论 品牌是一个奇怪的动物……. 它有自己真正的生命，自己的个性，自己的存在和意义 在生命的历程中，品牌发展出自己的“灵魂”，或者说 “品牌本质(Brand Essence)” 而且，像其他生命一样，品牌会进化 管理品牌的进化 品牌本质和它如何进化都反映到品牌的内在密码里 -- 我们把这些密码叫做 “品牌基因 Brand Genetics” 随着时间的发展，这些基因通常都被人忘记了 通过扬雅的 “品牌基因图 ? (Brand Genetics Profile ? ) ”，我们能重新捕获它们 1、品牌传统 Brand heritage 2、品牌代表 Brand representative 3、品牌识别标志 Brand identifiers 4、品牌领域 Brand domain 5、品牌本质 Brand essence 6、品牌信仰 Brand Belief 流程 1、形势分析 2、品牌策略 3、讯息策略 4、传播渠道策略 5、创意策略 6、整合传播执行 三一品牌服务团队 三一品牌规划的收费 三一品牌规划的收费 谢谢！ 现代基础建设机械