CMMS基本介绍及数据应用.pptVIP

2009年3月 应用CMMS解读中国消费者 ——CMMS基本介绍及数据应用 访问方式：入户留置面访 生活形态信息： 兴趣爱好，162条态度语句 媒体信息： 7大类媒体，1,400+个媒体品牌 产品/品牌信息： 183+类产品品类，5,200+个产品品牌 抽样方法： 与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况 覆盖城市：全国30个主要城市 样本：每年70,000名15-64岁城镇居民 数据发布：每年两次 昆明 成都 海口 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福建 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 CMMS概况 中国市场与媒体研究 China Marketing and Media Study 新生代市场监测机构 英国市场研究局 美国天盟软件公司 食品饮料 药品/保健品 香烟 酒 金融保险 超市 电信服务 旅行 服装服饰 化妆品 家庭日用品 婴幼儿产品 数码/IT 家电 汽车类产品 住房/装修 产品与服务 CMMS研究内容 —— 产品 理财观 休闲观 事业观 购物观 信息观 环保观 科技观 家庭观 社交观 品牌观、饮食观、广告/媒体观、生活观 冒险倾向、流行倾向、成就倾向、家庭定向 保守/稳定倾向、社会公益倾向、经验开放倾向、意见领袖 生活态度 CMMS研究内容 —— 生活态度 电视(503) 报纸(359) 杂志(242) 因特网(283) 户外广告(26) 广播(347) 电影院 媒体 CMMS研究内容 —— 媒体 人口特征 年龄/性别/地区 受教育程度/工作情况 婚姻状况/个人/家庭月收入 家庭人口结构/住房状况 家庭生命周期/社会分层指数 产品和品牌 180+类产品 耐用消费品/快速消费品 药品/金融/旅游/房地产等其它 5,000+个品牌 全国性品牌/地区性品牌 生活态度 时间花费 购物行为 休闲活动/兴趣爱好 最喜欢的形象代言人 生活态度(价值观) 单一来源研究 媒体 报纸和杂志 电视和广播 户外媒体 因特网 电影院 CMMS研究方法 III 产品/品牌消费习惯 I 人口统计/地理变量 II 媒体接触习惯 IV 生活形态/态度 V 休闲/娱乐活动 CMMS00 CMMS98 CMMS04 CMMS06 CMMS09 CMMS是一项年度连续性调查 连续监测并记录 社会发展变迁 消费行为变迁 产品/品牌变迁 媒体/品牌变迁 CMMS应用 有效细分市场 品牌发展策略 消费者分析 广告的有效投放 CMMS应用角度 洗 发 水 洗发水 —— 飘柔 海飞丝 潘婷依然是三大品牌 洗发水渗透率前10位品牌(%) Source:CMMS2008S Base: All 洗发水最经常使用品牌前10位品牌(%) Source:CMMS2008S Base: All 洗发水 —— 年轻人偏爱飘柔 海飞丝以及沙宣 洗发水 —— 年轻人更多关注清洁 Source:CMMS2008S Base: All 消费者关注洗发水功能(%) 洗发水 —— 行业集中度 洗发水行业集中度(%) Source:CMMS2008a Base: All 1.49 诗芬 消费者占有率 % 品牌 56.31 飘柔/海飞丝/潘婷/沙宣/伊卡璐 2.42 霸王 2.03 拉芳 3.81 夏士莲 3.78 沙宣 4.67 舒蕾 9.31 力士 12.48 潘婷 15.69 海飞丝 22.74 飘柔 消费者洗发水使用频率及使用倾向性(TGI) 101.4 99.7 3.69 目标人群 TGI 渗透率% 94.2 97.2 98.7 99.5 99.5 98.3 过去1年使用过 100.4 3.10 35~44 98.9 2.86 45~54 人均每周使用次数 95.8 2.62 55~64 101.2 3.39 25~34 101.2 3.43 15~24 100.0 3.15 All 洗发水 —— 目标人群更频繁的使用洗发水 Source:CMMS2008S Base: All 消费习惯、媒体接触习惯、生活方式(休闲、娱乐方式等) 行为因素 生活态度(生活观、购物观、品牌观、流行倾向、成就倾向等) 心理因素 年龄、职业、性别、教育程度、家庭人口、家庭生命周期、收入状况、社会经济地位 人口因素 城市、区域 地理因素 具体内容 细分标准 CMMS中可以用来做市场细分的消费者指标 洗发水 ——应用 CMMS指标细分市场(1) 洗发水 ——应用 CMMS指标细分市场(2) 行业集中度 行业集中度 行业集中度 行业集中度曲线 行业集中度曲线 行业