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区域乳品企业新品上市推广计划
“五剑合一,宣战牛奶2.0时代”澳徽特养生奶上市推广计划
----专业养生,超越传统
推广目的:360度整合传播,360度全线收获;
高调亮相:“澳徽特”品牌炫目登场;
品牌传播:“打造中国养生奶第一品牌”内涵传播;
产品推广:从养生奶到乳饮料,全线推广;
传播主题:
第一波主题(突出养生):牛奶2.0,养生惠天下;
第二波主题(突出送礼):送礼送养生,澳徽特最红;
第三波主题(突出澳徽特):澳徽特养生,天下谁最红;
关键事项:
五剑合一,整合传播,挑战传统乳业市场
“店中店养生”;
“店外养生秀”;
“牛奶2.0,养生惠天下”+。。。--促销主题;
“牛奶2.0时代来了!+。。。”--户外广告;
“牛奶2.0时代来了!+。。。”--电视广告;
第一波主题:牛奶2.0,养生惠天下
时间安排:
上市日前2周起,共10周。
电视广告:投放早于产品上市2周;
招商性广告:早于产品上市1个月;
户外广告:产品上市同步;
“店外养生秀”和“店中店养生”:与产品上市同步;
电视广告:
时间:上市日前2周起,共10周(视具体上市时间再进行调整);
表现:
TVC片尾文字和声音增加:“牛奶2.0时代来了,澳徽特养生奶炫目登场”;
传播口号(暂):
澳徽特养生奶。专业养生,超越传统;
澳徽特养生奶。专业养生,快乐一生;
专业养身,健康一生;
计划和费用:详见“品牌传播计划和费用分解报告”;
注意事项:广告片拍摄周期不少于30天,最长45天;
户外广告:
车身、路牌和候车亭:牛奶2.0,养生惠天下;牛奶2.0时代来了,澳徽特养生奶炫目登场;画面,突出“新品炫耀上市”。
高炮:文字:“澳徽特养生奶”;画面:上市庆典的基调;
具体计划和费用:详见附件。
店外养生秀:
主题:澳徽特养生奶来了。专业养生,挑战传统
主要内容:“五禽戏”现场养生运动互动游戏;
领舞者:邀请亳州著名五禽戏的正宗传人为表演者,领舞现场秀活动。
活动一:五禽戏经典姿势穿墙游戏:参加游戏者奖励养生奶一组;
活动二:全民五禽戏互动:每20分钟一次现场大型互动活动,互动共三分钟,现场人员均可参加,每场6次。参与游戏者奖励养生奶一盒,并评出每场最佳舞者,奖励澳徽特养生奶一箱。
活动三:全民五禽戏PK:该场6名五禽戏的每场最佳舞者,上台PK,在著名五禽戏表演者的评比下,获得最佳者,奖励养生套装一件,并赠送澳徽特养生俱乐部金牌会员卡一张,享受澳徽特养生俱乐部金牌会员的待遇;
计划:共30场养生秀,与进入大卖场渠道同步;
细节:详见附件“店外养生秀报告”;
店中店养生:
主题:牛奶2.0时代来了,您喝的是养生奶吗?
内容:大型店中店或特色形象堆头(需要重点设计);免费品尝(周末每个卖场增加4名临促)。
关键:店中店(或特色堆头)的形式凸显养生特色,同时在视觉上具有冲击性、震撼性;
计划:每个卖场持续性的养生秀,与进入大卖场渠道同步;
细节:详见附件“店中店养生报告”;
促销活动:
第一波:牛奶2.0,养身惠天下;
时间:上市日起,四周内;
促销品:养生套装。(具体需要到义务小市场定制)
第二波:
时间:上市日起,四周内;
促销品:养生套装。(具体需要到义务小市场定制)
第二波主题:“送礼送养生,澳徽特最红”
时间安排:
上市第9周起,共8周。
电视广告:更换主题,送礼送养生,澳徽特最红;
户外广告:更换主题,送礼送养生,澳徽特最红;
“店外养生秀”和“店中店养生”:与产品上市进入卖场同步;
电视广告:
时间:上市第9周起,共8周(视具体上市时间再进行调整);
表现:
TVC片尾文字和声音增加:“送礼送养生,澳徽特最红”;
传播口号同上(暂):
澳徽特养生奶。专业养生,超越传统;
澳徽特养生奶。专业养生,快乐一生;
专业养身,健康一生;
计划和费用:详见“品牌传播计划和费用分解报告”;
户外广告:
车身、路牌和候车亭:送礼送养生,澳徽特最红;澳徽特养生奶炫目登场;
高炮:不变。文字:“澳徽特养生奶”;画面:上市庆典的基调;
具体计划和费用:详见附件。
店外养生秀:
主题:送礼送养生,澳徽特最红。专业养生,挑战传统
主要内容:“五禽戏”现场养生运动互动游戏;
领舞者:邀请亳州著名五禽戏的正宗传人为表演者,领舞现场秀活动。
活动一:五禽戏经典姿势穿墙游戏:参加游戏者奖励养生奶一组;
活动二:全民五禽戏互动:每20分钟一次现场大型互动活动,互动共三分钟,现场人员均可参加,每场6次。参与游戏者奖励养生奶一盒,并评出每场最佳舞者,奖励澳徽特养生奶一箱。
活动三:全民五禽戏PK:该场6名五禽戏的每场最佳舞者,上台PK,在著名五禽戏表演者的评比下,获得最佳者,奖励养生套装一件,并赠送澳徽特养生俱乐部金牌会员卡一张,享受澳徽特养生俱乐部金牌会员的待遇;
计划:共60场养生秀,与进入大卖场渠道同步;
细节:详见附
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