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中国美术学院
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作者签名:蝴川 日期:别弓年 r月虿日
导师签 日期: 年 月 日
现代个性陶瓷品牌形象研究
——以“万仟堂"品牌为例
onbrandi of I i zed i C
Research modern ceram
mage persona
i
—tak i l e
ng‘Wanqantang’asexamp
目 录
摘要关键词.…..…..……….…………………..1
摘要关键词(英文)…………………..…..…..…2
引言……………………....….……………….3
一、中国陶器品牌发展历程及现状分析…………………3
一)、品牌形象定义…………..………….…..……………..3
二)、中国陶瓷品牌发展历程和现状……………………………..4
1、中国陶瓷品牌发展历程..….……………….....…...........4
2、中国现代陶瓷品牌现状……..……………………………..5
二、“万仟堂"品牌形象建设模式解读……………….…6
一)、消费心理和消费观念…………………………………….6
二)、万仟堂品牌理念和定位…………………………………..6
1、品牌介绍………………..……………………………..7
2、品牌理念……………………………………………….7
三)、产品造型和风格………….…………………………….8
1、设计风格定位……………………………………………8
2、产品造型分析……………………………………………9
四)、营销管理模式…………………...…………………….11
1、企业视觉形象建造………………………………………..11
2、经营管理模式…………….……………………………..12
三、“万仟堂"品牌的启示….…..…………………..12
一)、成功经验和不足之处….………………….……………..12
1、成功经验………………..……………………………..12
2、不足之处………………………..……………………..13
二)、国外陶瓷品牌成功建设经验……………………………….14
三)、中国现代个性陶瓷品牌形象建设发展方向….…………………15
1、国家政策体制改革个支持…………………………………..15
2、学习和借鉴……………………………………………..16
3、现代年轻陶艺创作者的传承和创新……………………………16
4、跨界多元发展………
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