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l嘉士伯啤酒案例
* 嘉士伯啤酒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 企业简介 1 营销环境分析 2 企业与竞争对手的分析 5 广告策略 6 财务预算 7 产品分析 4 消费者分析 3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业简介 1 “嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。”一句经典而谦逊的广告词，传承了嘉士伯啤酒的美与艺术。1847年，雅各森在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司。 时至今天，嘉士伯作为世界五大啤酒酿造集团之一，分别于全球49个国家和地区设立啤酒厂，产品远销全球超过150个国家。 而亚洲，尤其是中国，已经被列为嘉士伯集团战略中的重点市场。嘉士伯啤酒于1978年进入中国，总部设于香港，经过多年的高速发展，在中国已经拥有了14间啤酒厂。 嘉士伯－Carlsberg Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销环境分析 2 Add your text Add your text Add your text Add your text Add your text 宏观环境分析 1﹑总体经济形成 2﹑总体的消费态势 3﹑产业发展政策 4﹑市场文化背景 5﹑技术分析 啤酒消费量高 开放啤酒市场 包容性强 夜生活丰富 发酵工艺不断创新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销环境分析 2 微观环境分析 市场构成 在广东市场主要是珠江啤酒的势力范围，在广东市场还有青啤，燕京，雪花，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。 在广东市场，嘉士伯主要是处于挑战者的角色。 市场构成特征 在广东啤酒市场上，季节性强，6－9月销售额很大，12－2月由于节日也对销售额很大的影响。在啤酒价格战中，嘉士伯仍保持自己高档的品味，差异化中寻求生存和发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现有消费者分析 消费者分析 3 主要消费群： 20－40岁人群 白领阶层为主 购买偏好： 习惯性购买 偏好清爽口味 啤酒 影响购买： 口味 品牌 价格 购买方便 消费要求： 年轻的 时尚的 有活力的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 潜在消费者分析 消费者分析 3 高度参与的购买决策 低度参与的购买决策 复杂决策 品牌忠诚度 惯 性 有限决策 消费者购买决策类型（亨利.亚瑟） 决策 习惯 大学生是潜在消费者 主要购买动机为求新动机 未来白领阶层的主力军 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3 消费者分析 3 中高收入的白领一族 时尚年轻的消费群 目标消费者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 4 产品特色 嘉士伯有100多种口味。主要有：嘉士伯、嘉士伯chill、金牌嘉士伯、健力士黑啤、狮威啤酒、风花
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