乡村旅游消费行为的职业分异研究——以长沙市周边乡村旅游为例.pdfVIP

第1卷 第2期 旅 游 论 坛 Vo1．1No．2 2008年 1O月 Tourism Forum 0Ct．．2008 [旅游市场研究] 乡村旅游消费行为的职业分异研究 — — 以长沙市周边乡村旅游为例 粟路军 ，郑 旗 ，方贤寨 ，彭耀根 ，蒋术 良 (1．厦门大学 管理学院，福建 厦门 361005；2．湖南师范大学旅游学院，湖南 长沙 410081) [摘 要]乡村旅游对社会主义新农村建设、构建和谐社会、统筹城乡发展等意义巨大。乡村旅游消费行为在不同职业群体中 的分异状况，是一个值得特别关注的问题。以抽样调查方法获取基础数据，调查时间为2006年3月至7月，代表了春夏两季， 获得了工作 日、周末、五一黄金周等代表性时段内的样本。采用EXCEL软件，用职业与乡村旅游消费行为变量进行交叉分 析，得出乡村旅游消费行为的职业分异特征。研究发现乡村旅游在信息渠道、交通方式、花费水平、出游频次、住宿选择上表 现出明显的职业分异色彩}在出游方式、停留时间、出游距离上表现出一定的职业同一性。 [关键词]乡村旅游；消费行为 职业 ；长沙市 [中圉分类号~F592．7 [文献标识码]A [文章编号31674—3784(2008)02—0270—05 一 、 研究背景与研究意义 起，始于20世纪8O年代后期 。1998年旅游活动主题 确定为 “华夏城乡游”，推进了我国乡村旅游的快速发 (一)研究背景 展。2006年旅游活动主题是 “乡村旅游年”，把我国乡 乡村旅游在欧洲出现得很早 ，早在 19世纪 中后 村旅游推向了新的高潮，全国范围内掀起了乡村旅游 期，英国、法国就出现了最早的乡村旅游活动。早期的 热潮，2007年旅游活动主题是 “中国和谐城乡游”，进 乡村旅游具有比较明显的贵族化特点，普及性不强。 一 步巩固了乡村旅游发展的成果，充分体现了乡村魅 2O世纪80年代，欧美发达国家已经开始了大规模发 力，同时实现城乡旅游互动，为构建和谐社会做出突 展乡村旅游的进程 ，乡村旅游很快就具有了相当的规 出的贡献。 模 ，并且快速走上规范发展的轨道 ，显示出极强的生 在乡村旅游迅速发展的同时，我国学术界也掀起 命力和明显的发展潜力。国外对乡村旅游的研究，面 了乡村旅游研究热，取得了丰硕的成果，主要体现在 广且深度可观，在乡村旅游的概念、乡村旅游产品和 乡村旅游概念界定、乡村旅游发展模式、乡村旅游的 服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方面有系统的 产品分析、乡村旅游的发展策略研究、乡村旅游的规 研究成果。消费行为的研究，是市场营销领域的一个 划与开发、乡村旅游实证与个案研究等[4]。但在乡 重要方面，主要的研究成果有Pearce等从发展的角 村旅游市场营销领域的研究中，通过大量的问卷调查 度对乡村旅游提 出了认识，并对市场营销问题作了一