燃气灶市场研究报告决策层版(41页).ppt

燃 气 灶 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年2月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年2月国内燃气灶市场销售大幅下降，零售量为177591台，零售额为137743千元，零售量和零售额环比分别下降了40.05%、51.80%，与去年同期相比，零售量上升了8.70%，零售额下降了0.87%。 分灶眼数方面：双眼灶同比零售量上升8.94% 、额下降0.78%，单眼灶同比零售量、额分别上升10.59%、17.53%。 就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比下降了1.16%、零售额环比下降了2.44%，同比零售量上升23.15%、零售额上升30.92%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别下降52.40%、56.43% ，同比则量上升1.11%、额下降5.60%。 产品结构 从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到60.21%，台式灶为39.79%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到88.43%。 零售量结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了5.17个百分点，达到39.79%； 嵌入式燃气灶市场份额减少了5.17个百分点，拥有60.21%的份额。 市 场 简 析 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 燃气灶市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 % 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测 2010年2月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 市场简析 市 场 简 析 产品结构 零售额结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了4.39个百分点，达到17.41%；嵌入式燃气灶市场份额减少了4.38个百分点，拥有82.57%的份额；烤箱式燃气灶占有0.02%的市场份额。 品牌竞争 城市燃气灶市场： 套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了56.56%的零售量市场份额，比上月减少了6.72个百分点，美的、华帝和万和三大品牌划走了28.60%的市场份额。各主要品牌中，美的零售量和零售额份额分别为10.75%和7.85%，位列第一名，华帝以10.11%的零售量份额排名第二，与美的相差0.64个百分点，万和排位第三，零售量份额为7.74%，本月方太零售量份额排名第六，达到3.91%。 嵌入式燃气灶方面：华帝、美的和万和零售量份额分别为8.83