清华同方计算机系统本部年度传播策划案(77页).ppt

XXXXXXXX——清华同方2005年传播策划案 本方案涉及的内容 策划和创意的基石 了解与信任的基础 整体篇（市场容量）景 趋势分析一：整体走高，增量放缓，进入新的结构性调整时期 整体篇（产品结构）景 趋势分析二：商用\家用平分市场，笔记本异军突起，价格战频发 家用电脑篇景 趋势分析一：市场发展平缓，份额趋向稳定，个性化应用需求增长 家用电脑篇景 趋势分析二：各厂商产品同质化严重，价格与品牌决定消费购买取向 商用电脑篇景 趋势分析一：商用市场群雄争霸，行业应用成为争夺焦点 趋势分析二：市场细分，金融电信等传统行业需求放缓，中小企业成突破口 趋势分析三： 趋势分析一：金融、电信市场放缓，中小企业与教育市场兴起，市场整 体低迷 趋势分析二：性能与品牌仍然是选购服务器的两大主要因素 趋势分析一：发展迅速，产品多样化，商用与家用并举，成为市场新热点 趋势分析二：由高端化走向普及化，从大众化走向个性化，价格战愈演愈烈 趋势分析三：格局稳定，市场细分，国内品牌众多，但国际品牌仍是主流 趋势分析：行业同质化严重，上游资源成争夺焦点，行业整合成为必然 趋势分析：一级市场趋向饱和，新兴边缘市场，是同方市场突破的机会 根据整体传播策略 制定传播实施方案 第一波宣传 品牌初建阶段 （ 2月——5月） 第二波宣传 暑期促销阶段 （6月——8月） 第三波宣传 行业深化阶段 （9月——11月） 第四波宣传 总结整理阶段 （12月） 第一波宣传 品牌初建阶段 （ 2月——5月） 传播概念：2005年度品牌传播，产品传播的开始，为全年传播定下基调。以全国巡 展的形式，推进“新上网运动”的实施。 活动形式： “同方2005年电脑家庭全国巡展” “寻找同方家庭电脑形象代言人” “同方笔记本全国公益校园行” 第二波宣传 暑期促销阶段 （ 6月——8月） 传播概念：针对暑期学生市场和游戏市场，以及“奔5液晶电脑”的推出，开展一系列 促销活动和互动活动，力争掀起新的销售高潮。 活动形式： “震撼一夏”奔5液晶电脑XXX元促销 “世界电子游戏大赛”合作 “同方2005电脑动画设计大赛” “全国大电子卖场促销” 第三波宣传 行业深化阶段 （ 9月——11月） 传播概念：针对行业应用与年底的政府采购,采取一系列行业应用推荐会的 形式，推广同方商用产品，同时开展“同方商务游”的优惠活动。 活动形式： “同方商务套餐新品发布会” “同方商业应用解决方案行业巡回研讨会” “同方商务之旅” 第四波宣传 总结整理阶段 （12月） 传播概念：作为全年工作的结束期，总结同方计算机系统本部的工 作成绩，答谢新老客户和渠道代表，发布年终成果。 活动形式： “同方2005突破年”专题系列报道 “2005同方电脑客户年会” “同方年度区域经理会” 公关执行的平台 传播效果的保证 媒体资源平台 财经 财经时报、财经、中国财经时报、中国证券报、上海证券报、证券市场周刊、证券时报、国际金融报、CCTV2-证券时间、BTV1-证券无限周刊、BTV1－财经连线等 和讯网、海融证券网等 产业 中国经营报、中华工商时报、经济观察报、21世纪经济报道、国际商报、中国经济时报等 政府 中国青年报、光明日报、经济日报、科技日报、经济参考报、中国日报、新华社等 国际 香港商报、南华早报、联合早报、亚洲华尔街日报、远东经济评论、金融时报、华尔街日报、路透社、美联社等 部分媒体名单 部分媒体名单 媒体资源平台 时尚类媒体 时尚、时尚先生、大都市、风采、LADY、瑞丽、ELLE、生活速递、大都市 期刊杂志 《环球企业家》、《IT经理世界》、《中国企业家》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《商务周刊》、《新浪潮》、《OFFICE》 IT媒体 中国计算机报、计算机世界、EWEEK、网络世界、中国计算机用户、中国电脑教育报、电脑报、家用电脑、电脑商情报、SP 、互联网周刊、电脑爱好者、PCM、个人电脑、 CHIP 、PC SHOPER等 部分媒体名单 媒体资源平台 北京媒体 北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、华夏时报、北京日报、购物导报、名牌时报、北京青年周刊、京华时报、精品购物指南等 上海媒体 新民晚报、解放日报、文汇报、中华时报、申江服务导报、新闻晨报、上海星期三、东方周末、上海一周等 广州媒体 广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、深圳特区报、南方日报等 部分媒体名单 媒体资源平台 成都媒体 成都商报、四川日报、华西都市报、成都晚报、天府早报等 济南媒体 济南时报、齐鲁晚报、济南日报、生活日报、半岛都市报等 武汉媒体 武汉晨