银行业标志设计欣赏.pdf

银行业VI设计欣赏 都是钱币惹的祸 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 • 中国银行80年代开始推行CI策划。1980年，中国银行香港 分行与人为善2家中资银行推行电脑联营。靳埭强接受委托 设计标志，后经中国银行总行选定。 • 标志设计是将古钱与“ 中“相结合，赋以简洁的现代造型， 表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。 银行业VI设计欣赏 中国银行的标志是一个“真”、“善”、“美” 的形象。 “真”的形象具备3个要求： • 原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更 成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。 • 识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很 多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。 • 份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家 专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。 银行业VI设计欣赏 一个“善”的企业形象： • 必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。 • 中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际 化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展 中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。 银行业VI设计欣赏 • 视觉的完善规范，有4个重点： • 精进――千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过1 00多个构想早图，发展多个可取的意念，几番研精选出最 侍方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。 • 恒久――历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、 追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格 相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在 看来仍有现代，可谓是超越时代的形象。 银行业VI设计欣赏 • 前瞻――策略远见，形象领先。中国银行有远风的策略， 领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象 典范。 • 系统――度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大 的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范 形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用 设计。经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册； 在1995年才成功规范了分支行的门面设计。每一个企业有 不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能 将别的企业形象手册照搬。 银行业VI设计欣赏 “美”的形象亦有3项要求： • 立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了 红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“ 中”字，现代 的造型内涵着民族特色。后来，在中国银行的年报封面设 计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构 的紧密联系。 • 创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并 不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的 例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造 型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。中国银 行的标志已产生着这样的影响力。 银行业VI设计欣赏 • 活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的 开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小 心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一 的形象生动活泼。 中国银行要建立一个完美的形象，当然要努力培养企业的内 在美。上下员工的修养、行为举止、谈吐礼貌、工作效率、 专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同，都 是必须长期贯彻的工作。具有内在美，才能配合外在美， 发挥企业良好形象的实际作用。 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 • 汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉 字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。 • 该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“人”字代表人 民，三人为众，表明中国银行是人民大众的国家银行。 • 整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化 发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。 • 标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红 色，易于被公众接受。 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣赏 银行业VI设计欣