第五章_策划书的写作.pdf

第九章策划书(报告)的写作 主要内容 1、标题和封面(表页)的写法 2、目录的写法 3、策划者、课题研究人员的写法 4、前言和项目背景的写法 5、策划环境的写法 6、策划目的和内容的写法 7、策划问题点和机会点的写法 8、策划效果的写法 9、策划预算的写法 10、策划实施日程安排的写法 1、标题和封面(表页)的写法  表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印 象多半是由其 “脸”－－表页和标题而形成的。 因此我们要全心全意的去制作。 （1 ）标题的两种形式  提问式：采用的是向阅读者提问的方式，如：×× 产品如何进入××地区市场。  解说式：是将策划书所含内容概括出来的一种方法， 如：××产品进入××地区市场需采用整合的营销 手段 要想使策划内容更显得生动积极一些，不妨使用提 问式； 要作一般性陈述，不妨使用解说式。 （3 ）封面(表页) 的表现形式  表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸， 因其篇幅短，表页常被省去。在需要用表页的 时候，表页的表现形式通常有以下几种： 表页的表现形式之一  只用文字表现，如：××产品进入××市场需采用 整合的营销手段 解说式标题只用 文字表现的表页 厦门理工学院文化传播系 表页的表现形式之二  将文字用格子框 起来，使其更醒 ××产品进入××市场需采用 目，如： 整合的营销手段 用格子或阴影将 标题框起来以突 出视觉效果 厦门理工学院文化传播系 表页的表现形式之三  配上与策划内 容相呼应的照 ××产品进入××市场需采用 整合的营销手段 片、插图等， 加强人们的印 象，如： 加入相关的照片、插 图以加强人们的印象 厦门理工学院文化传播系 2、目录的写法  我们不可轻视目录的编写，目录是提取情报所 不可缺少的检索系统；  编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机 会。  不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个 可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报， 那么策划书的影响也会大打折扣。 3、策划者、课题研究人员的写法  在策划书中列举策划者和课题研究人员的积极作 用是： 1、将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼 有住所名录、通信方式的作用； 2、通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔， 给人一种权威感； 3、将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组 织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运 营的基础资料。 4、前言和项目背景的写法 4.1.前言中应写的内容： 1、致词 2、对接受此策划案的认识 3 、表明策划者的态度 4、明确委托方所委托的策划的内容 4.2前言的写法举例  ××策划案－－前言 本案特对××产品进入××市场的整合营销策略提出具体的方 案。 从××年×月与××公司高层领导初次交流并接手本策划案 至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的××产 品如何进入××市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实 地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基 础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：×× 产品成功进入××市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动 各方力量，以求重点突破。 在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大力支持 表示感谢。希望大家能够对本方案提出宝