物流浅谈-包装是：不说话促销员.pdf

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题目：浅谈包装是：不说话的“促销员〞

——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用

摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进展阐述，并通

过案例说明：包装是不说话的“促销员〞。通过选择适宜的包装材料、包装容器

等包装的一系列设计的包装，树立企业品牌的形象，促进商品的销售增加产品的

附加值。将包装的作用扩大到不仅仅是保护商品，同时也是美化商品，促进销售。

但资源不是取之不竭，用之不尽的，这就需要我们的企业转变包装概念，提倡绿

色物流。商品的包装上实行绿色包装〔在这里以绿色包装为主要阐述〕，实现绿

色物流的可持续开展，追求节约资源，保护环境，变废为利以此减低生产本钱。

这就涉及到绿色包装的包装设计，优化包装构造，减少材料及材料的回收、处理、

循环利用。

关键词：包装绿色物流绿色包装绿色物流的绿色包装策略

海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240

多家法人单位，在全球30多个国家建立外乡化的设计中心、制造基地和贸易公

司，全球员工总数超过五万人，重点开展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，

已开展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。自2002年以来，海尔

品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首，2021年海尔品牌价值高达803

亿人民币。

曾经一个亏空147万元的集体小厂如何迅速成长为拥有白色家电、黑色家电

和米色家电、产品包括86大门类13000多个规格品种，冰箱、冷柜、空调、洗

衣机、电热水器、吸尘器等，短短二十多年的开展，海尔产品市场占有率均居全

国首位。下列图是我国家电品牌的关注排行：

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该图摘自：百度网?09年家电行业概况?。

五大品牌中，格力、美的和海尔的各月搜索指数在保持前三名的位置，而志

高和海信在年初和年末非常接近，品牌竞争剧烈。大家电〔特别是白色家电〕产

品是海尔的传统强项，冰箱、洗衣机、空调、热水器和电视机五类产品的合计关

注度超过9成。合计关注度到达47.47%，其中以空调检索量最高，关注度到达

32.97%，大幅领先其他产品。小家电产品则以厨房家电为主，其中，电磁炉、微

波炉和豆浆机表现最正确。如下图：

海尔集团以白色家电为主，占市场的主要份额，这样的成绩离不开海尔集团

的物流开展。其中产品的包装的改革就是一项重要的实施。一个企业所生产的产

品，能否在市场上站住脚，并迅速地占领市场，除了取决于商品的在质量以外，

还取决于商品的外在质量，即商品的包装。

案例引用：茶是我国的传统出口产品，18莲花茶茶具本身就是质量很好，

原本是采用瓦楞纸盒做的包装，它的材质容易破损且不美观。让消费者难以区分

商品，同时感觉抵挡廉价。但这套茶具在英国销售时，尽管售价很低，但市场并

不看好。后来，伦敦的一家百货店将这句茶具加制了一个精巧的包装，并在上面

印有实物的彩照，同时系上一条绸带，是商品显示得高雅华贵，一时间销路大开，

身价徒增。产品包装的改变使得外商大赚了一笔。

经过这个案例，我们深知产品包装不仅仅是为了让产品美观大方，方便销售、

仓储、搬运、运输等。随着对包装认识的不断深化，逐渐从传统包装理念中脱离

出来，包装已经是企业的无形资产，要重视其产品的包装设计。以促进商品的销

售，增加产品的价值。因此，包装是：“不说话的促销员〞。

一、产品的包装

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包装既是实物产品整体概念中形式产品的组成局部，又是一种间接的推销手

段，其目的是：保护产品、方便储存、促进销售3个方面。它能够宣传商品，树

立企业品牌形象，促进商品销售，增加产品的附加值。正因为如此，人们形象地

把商品的包装称之为“不说话的推销员〞。商品包装对于产品推销的重要性与日

俱增。对于*些消费品与工业品来说，采取何种包装已成为企业产品政策中最为

重要的组成局部。商品包装一般可分两大类，即外包装与包装。

1、外包装：