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2018年贵州省职业院校技能大赛高职组
“市场营销技能”赛项规程
一、赛项名称
赛项编号:
赛项名称:市场营销技能
英语翻译:MarketingSkills
赛项组别:高职
赛项归属产业:财经商贸
二、竞赛目的
本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台,引领高职院校市
场营销专业建设和教学改革,以赛促教,推进专业建设与产业发
展对接、课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过
程对接,提高市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。
三、竞赛内容
市场营销技能竞赛包括营销实战展示、商务数据分析和情境
营销三个竞赛模块。其中,营销实战展示模块考察营销过程中市
场调查、产品促销、电话推销、网络客服、大客户拜访等各类典
型职业活动的方案设计、组织落实、过程管理等基本专业技能,
以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素质;商务数据分析模块考
察学生的商品分类、商务数据采集与分析等基本专业技能;情境
营销模块不仅考察学生的目标市场选择与定位、竞争策略分析与
执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技
能,还进一步考察学生对充分竞争市场的综合判断分析能力。竞
赛中选手将会用到经济学基础、商品学基础、市场营销、市场调
查与分析、消费心理学、营销策划、财务管理等课程的综合知识。
竞赛内容详见表1。
1
表1“市场营销技能”竞赛内容与时长
比
比赛内容时间比赛安排
重
营销实战展示模块:
(1)赛项启动会针对选定的真实产品或项
15%
目,对指定市场进行某一营销典型职业活
动的方案设计、组织落实、监督管理;
营销实战展示模块:方案撰写及
3月23日
(2)按题目要求撰写WORD文档和PPT文PPT制作:
10:00-11:00
档;60分钟
营销实战展示模块:每小组5分3月23日
(3)按题目要求进行汇报展示。钟13:00-17:00
情境营销模块:各参赛队在同一个模拟市
3月24日
场环境条件下,通过目标市场分析与选择、
70%300分钟10:30-12:00
营销策略组合和财务报表分析,使企业的
13:00-16:30
效益最大化。
商务数据分析模块:各参赛队在某一网络
销售实战平台上,搜集指定地区、指定时
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