03.-消费者行为理论.ppt

x2x1ONMx21x11EABu3u2u1图3-4消费者均衡3-3均衡原理的应用1.收入扩展线（收入消费线）（1）定义：在消费者的偏好和商品的价格不变的情况下，与消费者的不同收入水平相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。收入扩展线与恩格尔曲线2.价格扩展线(价格消费线）在消费者的偏好、收入以及其他商品的价格不变的情况下，与某一种商品的不同价格相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。价格扩展线与个人需求曲线需求曲线来源于消费者效用最大化行为，是指在不同价格之下，消费者对商品数量的选择，通过价格扩展线可以得到。3.需求线为什么向下倾斜

（为什么价格下降会使消费者多购买商品）价格效应=替代效应+收入效应价格效应：某商品价格下降（或上升）导致该商品需求量增加（或下降）的现象。替代效应：某商品价格下降（或上升）使同类产品变得相对贵（贱）了，从而使消费者多购买本产品少购买同类产品，即增加（或减少）了本产品的购买，这是本产品对同类产品的替代，故称替代效应。收入效应:某产品价格下降（或上升），在其他条件不变的情况下，相当于增加了消费者的收入（减少），即增加了消费者的购买能力，所以多（减少）购买了该产品。此称收入效应。另一种说法：替代效应与收入效应：前者是指由于某一种商品价格发生变动而引起商品之间相对价格发生变动，进而引起需求量的变动（效用水平不变）；后者是指由于某一种商品价格发生变动而引起消费者实际购买能力（实际收入）发生变动，进而引起商品需求量的变动（效用水平变动）；替代效应与收入效应之和为总效应，即由于某一商品价格发生变动而引起对这种商品需求量的总变动x2x1OBAA’u2u1abB1A1x11x12x13价格总效应替代效应收入效应c图3-7总效应、替代效应、收入效应x1替代效应x2价格总效应OABax11B’u2u1bx13FGcx12收入效应图3-8低档物品的替代效应与收入效应x1x2OAGL1cx12B’Bax11L2bx13F总效应替代效应收入效应图3-9吉芬物品的替代效应与收入效应表3-3商品价格变化所引起的替代效应与收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品低档物品吉芬物品反向反向反向反向同向同向反向反向同向向右下倾斜向右下倾斜向右上倾斜需求曲线的形状：奢侈品：向右下方倾斜，较为平缓，富有弹性低档品：向右下方倾斜，较为陡峭，缺乏弹性吉芬物品：向右上方倾斜市场需求曲线同一市场上所有个人需求曲线的水平叠加，对于正常物品而言，一般具有以下三个特性：（1）通常向右下方倾斜(递减规律所决定的)；（2）需求曲线代表在不同价格之下，市场所有消费者愿意并且能够购买的数量；（3）曲线上每一点都是全体消费者的效用最大点欲望总效用边际效用及规律基数效用论序数效用论无差异曲线定义、形状、特点边际商品替代率定义、公式、几何意义预算约束线定义、公式、形状、变化货币的边际效用及规律导出需求曲线消费者均衡及条件消费者均衡及条件消费者剩余价格消费线收入消费线价格效应收入效应替代效应恩格尔曲线第三章主要内容概览*第三章消费者行为理论基数效用论序数效用论均衡原理的应用基本概念消费者行为：理性人用有限的收入通过在市场购买获得最大满足的行为强调两点：最大化目标；约束条件（价格、收入）欲望：人们对某种商品感到不足或缺乏而希望得到它的心理现象效用：是指商品或者劳务在消费过程中能够满足消费者欲望的能力。效用特性：因欲望的多样性决定了效用的差异性；因欲望的单项有限性决定了效用的单项饱和性；因欲望的层次性决定了效用的整体不饱和性。实质上是一个心理概念3-1基数效用论1.假设：效用是可以衡量的，且效用量随消费者所消费的商品数量的变化而变化效用函数：用以表示效用量随商品消费数量变化而变化的函数，其一般表达式为u=f(x,y,z…)2.边际效用递减规律总效用：在一定时间内一定量的商品给消费者带来的总的满足程度的大小，表示为TU＝f（Q）边际效用：在一定时间内每增加一单位