2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析.docx

2023-2024年方便面品类及

白象品牌社媒聆听分析

艺恩出品2024年5月

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前言

随着后疫情时代工作、生活节奏逐渐回归正轨，作为速食类目内的老牌强势品类，方便面市场正经历着快速转型调整时期，其中经典国产品牌白象等凭借近两年在社媒平台的

讨论度的高速增长，快速跻身明星品牌行列。

从品牌社交资产表现来看，白象超越其他国产品牌位于top1，近年来通过明星商务

合作+KOL营销投放+节目赞助+品牌IP联名等组合拳助力品牌社交资产增长。

在营销效果评估方面，我们选取白象作为研究对象，针对明星营销、IP联名营销和节日营销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹