千瓜-2023“她研究”深度数据报告（小红书平台女性用户洞察）-2023.11-37页-WN11.pdf

2023「她研究」数据洞察报告

——女性种草内容研究（小红书平台）

数据来源：千瓜数据

数据时间：2022年、2023年1月-7月

前言

趋势捕捉：作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断

涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生

活的期待，以及消费行为与决策偏好。

当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的

自己」，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品

牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。

通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面

年度关键词词云图

的内容共性调研，经过数据筛选、整合，千瓜总结出5个典型标签：

自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我

趋势调研：这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，

有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场...

景，实现短期和长期的布局？

本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见「她」多面

魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。

数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“女性用户”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录01自由自我

02独立勇敢

03松弛从容

04智识清醒

05纯粹真我

自由自我

「她」特性解读｜

不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的

自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构

筑理想生活。

互动量破1亿，「宛瑜女孩、自我养成者」席卷平台

笔记调研数据显示，“自由自我”相关的内容，长期保持高热度，月互动量均在千万以上，2023年1-7月，预估互动总量破亿，2022年同期也达到1亿+；较去年同

期，2023年笔记数增长55.90%，预估互动总量增长8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重启人生式」的自我养育话题发酵；2月社会学家上野千鹤子爆火，

“自由观”正是其女性主义核心观之一……6月，时隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻红，引发诸多二创内容。

千瓜观点，数百年来，“自由自我”的意识，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新时代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，从以摆

脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的自由。品牌或可围绕不同个体的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。

代表性标签

种草笔记趋势图

#社会学家上野千#宛瑜文学

鹤子在中国爆火，开始流行宛瑜女孩自我养成者

#做自己的父母她的女性主义观

8.0万话题发酵