知日鉴中：中国户外真需求提升可期.docx

目录

日本户外行业：国家引入-全面流行-结构分化 3

1945年前：引入西方户外运动，参与者多为皇室和学生 3

1945-1950s：推行竞技体育彰显国威，强化学校体育体系 5

1960s-1970s：东京奥运助力全民体育，高端户外向大众普及 6

1980s：泡沫经济推动消费热潮，户外运动全面鼎盛 7

1990s至今：高端户外潮流退散，平价户外顺势而起 9

知日鉴中：户外需求与经济关联度较高，但核心取决于渗透率水平

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日本：户外发展大趋势与经济相关，早期受政策推动，目前分化趋势明显 11

中国：趋势受经济影响，目前渗透率偏低，户外需求增长可期

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思考一：相似经济环境下，为什么日本总量下降+结构分化，中国方兴未艾+全面崛起？ 14

思考二：中国“真户外需求”未来能否持续增长？ 15

投资建议 16

风险提示 17

日本户外行业：国家引入-全面流行-结构分化

回顾日本户外行业发展，大致可分为五个阶段，起初国家层面积极引入户外运动，后来伴随经济高速发展，各项户外运动全面流行，1990年代至今日本经济由盛转衰，户外运动行业进入结构分化的新发展阶段。

表1：日本户外行业发展大致可分为五个阶段

时间 简介 代表性运动发展

1945年前

政府牵头引入西方户外运动，参与者多为皇室和学生

滑雪、登山、高尔夫等运动均在这个阶段被引入日本，甚至部分运动第一次热潮掀起，如1925年第一次“滑雪热”

学校体育体系下积极推行露营文化；高尔夫在日本商务交际

1945-1950s 推行竞技体育彰显国威，强化学校体育体系

1960s-1970s 东京奥运助力全民体育，高端户外向大众普及

1980s 泡沫经济推动消费热潮，户外运动全面鼎盛

1990s至今 高端户外潮流退散，平价户外顺势而起

中的影响力得到增强，出现第一次“高尔夫热”

大众传媒的传播和新干线的建成引发第二次“滑雪热”；“团块世代”崇尚精英运动，拉动第二次“高尔夫热”

高尔夫用具市场规模猛增，球场数量大幅增长；马拉松运动普及掀起慢跑热潮；非竞技类滑雪成为重要休闲方式

1990年代至今高尔夫、滑雪相关用具市场规模下降，跑步、露营等低门槛低消费运动备受青睐

数据来源：长野北海道东北滑雪俱乐部，《二战后日本体育政策的历史变迁及借鉴意义》，JapanEmbassy，日本生产性本部，

1945年前：引入西方户外运动，参与者多为皇室和学生

日本天皇政府为推进现代化进程引进西方文化（包括西方户外运动在内的体育项目），但本阶段大多在皇室和校园内风靡，尚未普及大众。在西

方运动项目传入之前，被称为“武道”的日本传统运动项目已经有了很大的发展。日本武道起源于公元12世纪，包括剑道、柔道、空手道及其他运动项目，主要盛行于当时的武士阶层中。直至明治维新时期，“和魂洋才”（指江户末期日本思想界对吸取西洋文化所采取的一种态度）的思想深刻地影响了当时的社会，日本想要效仿欧美国家尽快走上现代化道路，因此西方近代的体育项目随着西方文化的渗透逐渐被引进日本，但是主要局限在校园课堂和日本皇室，并没有真正实现普及。

滑雪：1902年冬，日本陆军在暴风雪中死伤惨重，对于把“富国强兵”视作现代化重要目标的明治政府来说，这场灾难让他们认识到了向全民普及应对冰雪气候方法的重要性。1911年，奥地利勒奇少校

将单杖滑雪技术教授给日本军队。1925年，全日本滑雪联盟（进行滑雪教学的非盈利组织）正式诞生，滑雪逐渐成为了日本人气冬季运动之一，第一次“滑雪热”兴起。1942年，因为第二次世界大战爆发，全日本滑雪联盟被迫解散，滑雪在日本的进一步普及也受到了阻碍。

图1：20世纪初正在学习滑雪的日本妇女

数据来源：长野北海道东北滑雪俱乐部

棒球：1872年，开成学园的教授霍雷斯-威尔逊将棒球带入日本。明治时代，日本文化、经济、产业都开足马力“一路向西”，由于日本具有浓厚的武士文化底蕴，同时棒球对团队精诚合作的要求又与

日本集体主义高度相符，在西方运动传入日本的时候，棒球被格外青眼相加。1873年，棒球先是在各大高校的校园流行，之后迅速风靡了整个日本。1878年，日本成立了第一支正规的棒球队“新桥体能俱乐部”。直至二战前，棒球联赛一直是日本国民最为关注和喜爱的体育赛事之一。

登山运动：1888年，英国牧师兼传教士沃尔特·韦斯顿出于对登山的热爱，于传教期间攀登了日本境内的各大山峰。1896年，韦斯顿出版了《日本阿尔卑斯山的登山与探险》一书，使日本阿尔卑斯山的休闲登山运动流行起来。1900年，第一本关于喜马拉雅的书《在

喜马拉雅的巴黎人》在日本出版，该书作者法国民族学家玛丽·乌伊法尔维·波登曾陪同她的丈夫到喜马拉雅和中亚进行研究探险。之后