《市场调查与分析》课件——市场调查报告的撰写.pptxVIP

市场调查报告撰写市场调查报告撰写的原则市场调査报告是对市场的全面情况,或某一侧面、某一问题进行调查之后撰写出来的报告,是针对市场状况进行的调查分析,是进行市场决策的重要依据,因此,市场调查报告的撰写应遵循以下原则:市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤市场调査报告写作总共有五个步骤，最重要的是第一步——报告撰写前的准备工作：例如,营销总监的技术背景和具体兴趣点可能与产品经理的非常不同,高层人员往往对调查项目的技术细节不感兴趣。因此,要针对受众的特点有所取舍,突出重点,避免提供大量无关的信息,必要时为不同的对象准备不同的版本市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤报告撰写前的准备工作：这里需要指出的是,如果需要口头汇报,则还需要在正式报告的基础上,撰写口头汇报提要。1撰写前准备工作2报告的构思3选取数据资料撰写初稿4定稿5市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤撰写前准备工作报告的构思选取数据资料撰写初稿定稿介绍部分主体部分附录部分市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤引言正文调查概况数据分析局限性及必要说明结论和建议······调查方案抽样技术方案调查问卷数据分析表格······封面信件目录摘要标题市场调查单位提交报告的日期市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——封面市场调查报告的封面是整个报告的“脸面”,是委托者对整个市场调查工作的第一印象,封面一般包括（翻页）调查报告的标题、市场调查单位、呈送单位、市场调查日期等。“关于2011年杭州消费者购房需求的调查报告”“民间借贷,良药还是毒品?”“京二手房成交量创34个月来新低”直叙式标题表明观点式标题提问式标题市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——封面（标题）一般情况下，直叙式标题采用单标题,提出问题式标题采用双标题。市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——封面（标题）21双标题（两行标题）单标题（一行标题）“菜价涨跌之间,钱入谁家腰包——基于北京地区农产品流通渠道市场调查”“杭州名特优农产品需求和购买行为调查报告”（1）致项目委托人的信（2）项目委托人的授权信市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——信件正式的调查报告一般应有一封给用户的信,简要地总结受委托项目的执行全过程。信中还应建议需要用户方所做的进一步行动,例如对调查中的发现，制定一些相应的措施、某些问题要做进一步的研究探讨等。这封信是在项目开始之前用户给调查者的授权信,规定了项目的范围以及合同中的一些项目。很多时候只需在“致项目委托人的信”中提一下这封授权信就可以了,不过有时将授权信的复印件附在报告中也是必要的。目录摘要引言一、调查概况二、数据分析三、调查结果四、结论和建议五、局限性及必要说明附录市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——目录市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤1、介绍部分——摘要本次调查的目标摘要是市场调查报告中最重要的内容,是整个报告的精华。一般来说,高层领导或高层管理人员因为工作繁忙,往往只有时间阅读摘要部分,然后根据摘要,从正文中寻找需要进一步阅读的内容。因此,摘要应以较小的篇幅对调查报告中最重要的内容进行高度概括。调查的时间、地点、对象,范围以及调查的主要项目调研实施的方法、手段以及对调查结果的影响调查中的主要发现或结论性内容市场调查报告撰写市场调查报告的结构和格式2、主体部分主体部分是市场调查报告的主要部分,应依据调查提纲设定的内容充分展开。正文的写作，要求言之有据,简练准确。每层意思可以用另起一段的方式处理,而不需刻意注意文字的华丽与承接关系,但逻辑性要强,要把整个报告作为一个整体来处理。市场调查报告撰写市场调查报告的结构和格式2、主体部分——引言引言，又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,应简洁明了地介绍有关调查的情况,或提出全文的引子,为正文写作做好铺垫。一般应简要地叙述调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等情况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使阅读者对全文内容、意义等获得初步了解;然后用一句过渡句承上启下,引出主体部分。21概括式引言简介式引言对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等做简明的介绍对调查报告的内容做概括的说明3交代式引言对课题产生的由来做简明的介绍和说明市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——引言横式结构纵式结构综合式结构市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——正文正文是调查报告的主干和核心,也可称为主体,它是在调查中收集到的、经过筛选的事实材料以及对这些材料的分析、归纳和论证,是引言的引申,是结论的依据。时间方法地点对象内容问卷回收情况市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——调查概况市场调查报告撰写市场调查报告写作步骤2、主体部分——数据分析与调研结果这是市场调查