王老吉罗汉果品牌传播月报【品牌传播】.doc

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CONTENTS

目录

1

4

Commercialdesign

商业设计

Project

度星选项目

2

5

IPoperation

3

OfficialAccountsoperation

IP运营

公众号运营

PlanningforApril

6

ShortcomingsandImprovements

4月规划

缺点及改进

商业设计

主视觉海报更替

▲更换主视觉，以IP人物形象罗小果作为切入点，输出品牌新Slogan：大声说，放声笑。

中烟联名款包装设计

桂林山水款

壮锦款

4

4

款

款

▲中烟联名款【桂林山水款】/【壮锦款】的罐装、盒装包装设计示意图。

节日节气海报设计

妇女节海报一 妇女节海报二 龙抬头海报 植树节海报

线上海报设计

◆设计线上海报：董事长H5海报、企业招聘海报、新瓶上市海报。

线下物料设计—地球日回收计划

地球日回收计划物料

01

设计并联系厂家生产创意文字卡条、环保袋、贴纸等文创周边作为线下活动物料。

02

设计符合新消费群体审美的线下美陈。

线下物料设计—地推物料

▲设计商超等线下渠道推广物料1套（共22张），包括冰桶、促销台卡、促销跳跳卡、太阳伞、遮阳伞、展示盒、手提袋、异性宣传牌等多种样式。

线下物料设计—电梯广告/横幅/展架/户外大牌

?电梯广告画面 ?嘟市生活赛事展架 ?贵港市、宁春城户外大牌广告样式共10个 ?植树节公益活动横幅

02 IP运营

节日节气推文海报

▲妇女节吉时见你?果然美丽推文手绘插画 ▲罗小果IP背影结合日常商业海报

IP营销推文

▲通过微博/朋友圈等社交媒体内容发布、评论的形式来展现罗小果IP系列人物的性格特征。

公众号运营

公众号内容分析

序号 内容 公众号标题 发布时间 数量

3月份发布微信推文

1

日常节日

节气推文

3

公益活动

推文

初春越睡越困？3个绝招教你如何自救

2022/3/4

惊蛰当天，为什么要“打小人”？如何打出好运气？

2022/3/4

3

是心动啊！南宁人向往的「春日大赏」来了

2022/3/20

春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！

2022/3/12

1

12篇

3篇 1篇

节日节气推文 公益活动推文

5

6

7

8

IP运营推

文

致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！

2022/3/8

关于「舍利影业」，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！

2022/3/18

4

「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！

2022/3/25

「舍利影业」第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光……

2022/3/30

4篇 1篇

IP运营推文 促销方案推文

促销推文

品牌合作

推文

11

种草推文

12

【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中……

2022/3/7

1

【重磅福利】抽奖赢冰墩墩、1元2GB流量……给你白色情人节专属宠爱礼~

2022/3/15

1

中医鬼才倪海厦：中医判断健康的九大标准（果断收藏）

2022/3/23

2

漓江书院，南宁三街两巷中隐藏的古朴美学书店

2022/3/29

1篇 2篇

品牌合作推文 种草推文

公众号运营分析

王老吉臻饮罗汉果微信公众号

总阅读量

单条最高阅读量

阅读人次

累计关注

单条最高

粉丝累计

10556

3709

5278

2000

总阅读量

总分享量

阅读量

关注量

↑1314

↑1137

↑657

↑194

X月完成量10556

1220

3709

2000

相比上月，总阅读量及阅读人次均有小幅度上升，单条最高阅读量增加1137，

累计关注增加194人。

公众号运营分析

公众号阅读趋势

总体运营分析

01

02

3月8日阅读次数及人数达到一次小高峰，阅读流量来源于推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中……

3月25日阅读次数及人数达到另一次小高峰，阅读流量来源于推文「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！

公众号新关注人数趋势

3月12日、3月28日新关注人数分别达到两个小高峰，流量

03所关联推文分别为春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！和「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！

04用户对促销互动、IP营销等内容的关注度较高，后续将推出更优质的促销方案及IP营销展现形式。

公众号热点内容分析

标题：【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中……

总阅读 XXX 总分享 XXX

策划多样促销形式，引导用户进入小程序购买。

活动一 3.8元限量限时秒杀

活动二 买一送一

活动三 关注送优惠券

3月7日-9日，小程序达成订单量XX件。

公众号亮点内容分析

标题

致敬了不起的她：吉时

标题

关于「舍利影业」，我曝光了5

标题

「舍