药品生命周期及策略.pptx

药品生命周期及经营策略;药品的整体概念

药品的生命周期

药品的生命周期组合策略

;一医药产品的整体概念;What;产品概念：广义，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。;药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。;（一）核心产品

（二）形式产品

（三）期望产品

（四）延伸产品

（五）潜在产品;为消费者提供最基本的效用和利益

消费者购买的不是实物而是药品的使用价值;核心产品转变为有形的东西以便卖给顾客。

形式产品在市场上通常表现为质量、特征、款式、品牌、包装。;购买者购买产品时，通常希望和默认的一组属性和条件。;指消费者购买产品时所得到的附加服务和利益

本身不构成产品内在部分，但强化的产品的优点和吸引力;现有的产品在未来可能给予消费者潜在的东西

没有明确的承诺，依据不同企业未来的发展而定;二、药品生命周期;What;产品的市场生命周期是指一种产品从规划开发出来投放市场开始，到被市场淘汰的整个过程，药品生命周期四个阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期;三、药品生命周期经营策略;医药产品整体概念

药品生命周期

药品生命周期经营策略

投入期特点及策略

成长期特点及策略

成熟期特点及策略

衰退期特点及策略

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