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如果妈妈是一份职业

小红书营销中心

有这样一份工作……

7X24小时待机

没有试用期

没有法定节假日

不谈薪酬奖金

搭档疯狂划水

终身制合同

投资回报未知

工伤不给补助

……

却有万千女性毅然投身

「搞事业」

WHY

母亲

为什么女性会选择做

就像职场人选择这样一份职业

高强度

不能转岗和辞职

……

伤身体

收益未？知没有福利保障

社会评价低

#焦虑PATH

#抗争

CAREER

我们希望重新定义「母职」还原这份「职业」的

真实面貌

没有惩罚

拒绝内卷

记录这场带着爱与勇气的

#努力 升职记

我们想拍什么？

「母职神话」

「贬低自我价值」

一个好的、价值多元的系统

它应当容许不同的母职实践

妈妈是一个家庭的CEO

她的价值应当被看见、被珍重

我们想怎么拍？

「严肃对谈」

「性别对立」

以一个妈妈的职业成长周期为划分

从新手报道到培训上岗，再到团队协作通过6集沉浸式职场观察

让每一位打工人真切地感受和理解「母亲」这份职业背后的深层意义

每集1-2位

正在经历职业迷茫期的

素人妈妈

特邀明星/KOL

我们想拍谁

这场「升职记」将在小红书收获

4300万母婴兴趣用户的关注

覆盖绝大多数90后高价值

新晋宝妈用户

高学历 / 高消费 / 高收入 / 社交达人

节目规模：正片10-12min * 6集；

宣传物料：总宣传片1条；分集预告、幕后花絮、访谈高光片段等宣传物料每集3条；

节目形式：每集2位主人公，采用第一人称自述，生活纪实与访谈相结合，适当加入手绘、拼贴等创意包装元素

叮叮！

从妇产科发来一份令人心动的offer，恭喜你，今天起成为一名光荣的母亲！

这是一份新手妈妈入职指南

请注意查收～

职场生涯 就此开启

Chapter01 新人报道

女性如何接纳“妈妈”这个新身份？

普遍认为女性经历怀孕直至生产，就自然完成了母亲身份的转变。

但在社交媒体上，许多妈妈分享了自己的真实感受：

刚生完前几个月，对宝宝仍有些陌生，恍惚有种隔

——

“这真是我的孩子吗”“我怎么当得好妈妈呢”？

生育后剧烈的激素变化和微妙的心理变化，都值得关注和探讨。我们将跟拍几位女性的生育过程，展现她们迎接新生命的奇妙旅程和真实的所思所想，

探讨女性是如何完成心理身份的转化，

并接纳「母亲」这份光荣又艰巨的新工作。

*真实素材来源于小红书

/门外与门内的忐忑等待/

/出发去医院/

/出生那一刻/

/生育痛楚/

/产后疲惫/ /第一次拥抱孩子/ /第一口奶/

素人妈妈-故事模型参考

01

在糟糕的母女关系中成长起来

的独立女性，内心对孩子有天

然的抗拒和恐惧。02但却在生育的过程中第一次理

解了“母亲”的含义；

通过建立与宝宝的亲密关系，

她接纳了妈妈的新身份，也与自己的母亲和解了。

#原生家庭的痛

#第一次当妈妈

怀孕那些事

身材焦虑

常爱美的女孩第一次当妈妈，整个怀孕过程中都有严重的容貌焦虑。

但在孩子到来以后，她释怀了，与成为母亲的幸福和喜悦相比，自己的“完美形象”不值一提。

妈妈的诞生，是从接受自己的「不完美」开始。

本集拟邀先锋妈妈

“11岁那年父母离异，女儿的到来打开了我的心结。”

原生家庭的不幸让谢欣从小就非常懂事，安静克制的外表下藏匿着难以忘却的灼伤，父母离异成为了她的心结。从母亲的女儿到女儿的母亲，身份的转变也带来了心态上的释然。如今，3岁的女儿，

36岁的谢欣，62岁的妈妈，处于舞台的不同角落的她们连成一个三角形，在时间的舞台里上场和下场，构成一个生命的循环。

谢欣XieXin

舞者/怀孕8个月上台

女儿3岁

Chapter02上岗培训

如何学习母婴知识，成为合格妈妈？

就像新员工都需要接受入职培训，新手妈妈们也需要专业的岗位培训。

无论是月子中心的“速成班”，

还是